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专访微博高级副总裁：视频号是微博视频策略的重启

本文经授权转载自公众号：刺猬公社（ciweigongshe） ， 作者： 刺猬公社编辑部“你们觉得微博视频号怎么样？”微博大厦的一间会议室里 ， 坐在刺猬公社（ID：ciweigongshe）面前的是微博高级副总裁曹增辉 。 在近2小时专访中 ， 他一直侃侃而谈、逻辑严密 ， 唯独这个问题他问了两次 ， 眼神里充满了期盼 。专访微博高级副总裁：视频号是微博视频策略的重启
视频号计划的部分内容图源：微博7月10日 ， 微博正式宣布启动“视频号”计划 ， 将微博视频创作者全面升级为“微博视频号” 。 在产品功能上 ， 微博在主客户端内已经为“视频社区”配备了一级入口 ， 近期还上线了新App星球视频 ， 更为核心的是 ， 微博此次推出了一个庞大的针对视频创作者的扶持计划 。专访微博高级副总裁：视频号是微博视频策略的重启
图为微博高级副总裁曹增辉图源：微博“我们想给市场和创作者传递一个信号 ， 尤其是发挥好微博的差异化优势 ， 做好视频内容的决心 。 ” 曹增辉告诉刺猬公社 。在“官宣”中 ， 微博视频号的目标是这样的——“未来一年 ， 微博将向微博视频号分成5亿现金、投入10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源......打造万个百万粉账号！”微博早在2013年就进入短视频领域 ， 从秒拍到小咖秀 ， 再到直播产品一直播 ， 微博一开始就是短视频行业的“旗手” ， 但在抖音、快手出现之后 ， 这些产品开始星光渐淡 。 因为有这段历史 ， 曹增辉认为 ， 微博的视频号不是“新开” ， 而是“重启” 。刺猬公社得知 ， 视频号是微博在2020年的两大S级项目之一 ， 整合了微博内部各类最优质资源 。 借助这个空前的创作者扶持计划 ， 微博希望沿着自身的差异化产品优势 ， 以获得更大份额的视频消费市场 。而这次能否成功 ， 时间验证通道已经开启 。一周吸引50万视频创作者刺猬公社发现 ， 在更新后的微博主页下方 ， “视频创作中心”的“招牌”已经挂上 。 “发布”两个字 ， 不但字号格外大 ， 还配以金底 ， 目的性十足 。从主页下方“视频”入口进去 ， 推荐、热门、小视频三个小标签 ， 依次排开 。 长视频、短视频 ， 应有尽有 。 刺猬公社也发现 ， 不少通过视频号认证的大V、金V等视频创作者 ， 都在主页挂上了“视频号”三个大字 。专访微博高级副总裁：视频号是微博视频策略的重启
部分博主已经挂上了“视频号”徽章图源：微博视频号在微博落地生根 ， 就这样以内嵌在微博App的形式 ， 呈现在了数亿用户眼前 。曹增辉说 ， 不另起炉灶 ， 坚持在微博App内嵌入视频发布功能和消费场景 ， 这一点微博上下出奇一致 。 虽然微博前不久也上线了星球视频App ， 但目前主要是为了辅助创作者发布视频 ， 以及满足部分用户的重度消费需求 ， 例如4K、投屏等 。想成为微博视频号主的门槛并不高 ， 创作者只要成功投稿自制视频内容≥1条 ， 或近一年发布原创小视频≥5条 ， 就有资格加入视频号计划 。 一旦成功 ， 创作者主页的右侧 ， 就会挂起视频号的标志 。如果一个用户长于图文 ， 不太会玩视频 ， 微博还提供有视频学院课程、视频助力津贴等专项服务 ， 让这类作者也有机会实现从图文到视频的转型 。台子搭起来 ， 接下来就要有人唱戏 。 微博为此拿出了真金白银 。在视频号中 ， 设置了专门的广告分成体系“引力计划” 。 微博承诺：将为视频号创作者提供全年5亿现金分成；提供“精准投放+品牌曝光+成长资源” ， 助力其社交资产积累 。这些运营措施都指向微博视频号背后的“宏图大志”——“打造10000个百万粉视频号 ， 重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构 ， 月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构 ， 年收入做到1亿 。 ”曹增辉说 ， 微博将把平台优势发挥出来 ， 为视频创作者赋能与变现 ， 这将是微博视频号接下来最重要的工作 。重金之下必有应者 。正式上线一周之内 ， 已经有约50万创作者开通视频号 。“超出预期” 。对于微博视频号上线一周的成绩 ， 曹增辉向刺猬公社这样评价 。为什么要来微博看视频？在各个长短视频平台都在争夺用户注意力之时 ， 微博视频号凭什么能让视频创作者踊跃入驻 ， 让消费者愿意花更多时间在微博里消费视频？曹增辉对此信心十足 。 在PGC方面 ， 他认为微博有三大独特性 。一是微博能帮大号“出圈” ， 做大社交资产 ， 构建公众影响力 。他认为 ， 微博与其它平台不一样的地方在于其公共属性 。 “两个不一样领域的人 ， 能够因为一个公共事件而聚集在微博 ， 交流看法 ， 这是微博的强项 。 ”


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