绝杀！“字节电商”大闭环( 二 )
注：西瓜视频内容同步至抖音平台的内容示例
有业内人士指出 ， 接下来 ， 头条系五大平台之间会有更深入的流量互通 。 “比如 ， 抖音主页下方会增加一个Tab作为西瓜视频的入口 ， 就如同目前头条账号的个人主页一样 ， 包含了头条文章、西瓜视频、抖音视频以及问答 。 ”其中一位猜测称 。
事实上 ， 去年7月时头条系五大平台实现内容互通便有了前兆：彼时 ， 巨量引擎旗下商业内容智能交易与管理平台“星图”完成了一次重磅升级 ， 即同时打通了抖音短视频、西瓜视频、火山小视频 ， 客户（品牌主）可以通过星图直接与三个平台的达人、机构进行内容交易 。
基于此 ， 业内品牌商、服务商、达人普遍都对本次各平台内容互通的新动作表示理解和期待 。 其中一位星图认证服务商告诉亿邦动力：“都是头条系的 ， 应该互通 ， 割裂的流量价值并不大 ， 盘活整个流量大盘才有更大价值 。 ”
另一位抖音达人则表示：“我拿一个新号做过测试 ， 多平台内容互通前 ， 我单条抖音视频的平均播放量在500左右 ， 实现互动之后 ， 我的抖音作品播放量平均提升了3~5倍 。 现在 ， 新号平均视频播放量稳定在1万到2万了 。 ”
有行业观察者就此发问：“既然现在视频内容能够同步到头条系各平台 ， 那接下来直播会不会支持一键同步呢？带商品链接的视频、直播间能否自由在各大头条系平台进行流转？”这无疑给业内留下了极大的想象空间 。
02
平台间的“适配”问题待解决
截至目前 ， 已有部分品牌商和达人在尝试联动头条系多平台进行营销动作 ， 其中也出现了一些好成绩 。 比如 ， 此前 ， 在手机品牌iQOO新机发布会时 ， IQOO官方曾尝试过打通抖音、西瓜视频、今日头条和皮皮虾四端 ， 利用广告引流与品牌号、达人号双域引流 ， 承接多位明星、达人花式直播PK ， 最终聚合了超过173万的观看总数 ， 并带动iQOO官方抖音账号5小时涨粉7万 。
“头条系产品实现技术层面的打通是好事 ， 这代表着字节跳动的流量盘子越做越大了 ， 并且各平台的流量是紧密联系起来的 ， 用户在各大平台上的行为轨迹都是被记录下来的 。 基于这些数据 ， 品牌商、达人去做营销是更有利的 。 ”一位头部抖音MCN负责人指出 。
不过 ， 上述人士也提到了一个问题：头条系平台技术层面上是打通的 ， 用户/流量基本上也可以认为是流动的、互通的 ， 但是创作者、MCN却存在一定的隔阂 。 “抖音上较头部的达人应该是不愿意轻易转移阵地的 ， 官方打通各平台对他们来说更大程度上意味着多了一个分发渠道而已 。 ”他解释道 。
另一位巨量星图认证服务商补充称 ， 头条、抖音、西瓜、火山等平台虽都是头条系 ， 但每个平台的调性各不相同 ， 达人/创作者未必能够“通吃”每个平台 。
文章图片
【绝杀！“字节电商”大闭环】▲
图片来源：巨量引擎商业算数中心《抖音火山版用户画像》
他向亿邦动力举了个例子：“西瓜视频是横屏长视频 ， 抖音是竖屏短视频 ， 二者同步之后 ， 用户体验并不会特别好 。 多平台之间还需要找到一个平衡点、融洽点 。 ”据了解 ， 西瓜视频同步至抖音平台的内容依然是横屏 ， 且内容无需删减 ， 视频间的切换与抖音短视频保持一致（上下滑动） 。
推荐阅读
- 入境进京人员继续实行闭环转运管理和14天集中观察
- 新冠肺炎|入境进京人员继续实行闭环转运管理和14天集中观察
- 西甲|西甲最惨黑马：3进球被吹后 99分钟遭绝杀！无缘欧战
- 默滕斯|意甲-米利克替补建功波利塔诺绝杀 那不勒斯2-1逆转乌迪内斯
- 赫尔城|94分钟绝杀！伟大的1-0！这一场只要不胜，他们就提前降级了
- 绝杀|巴萨惨遭绝杀 皇马豪取十连胜提前一轮夺冠
- |叮当快药：从“药”到“医检药保” 打造健康服务闭环
- 昆凌|周杰伦女儿5岁生日，近照曝光“侧颜绝杀”，相貌比妈妈昆凌美？
- 射门|爆冷！一场2-3让3.3亿劲旅被绝杀，这支中资球队成绩完爆西班牙人
- 绝杀|92分钟被绝杀！尤文最大对手被打回原形：3连败，复赛后6战2胜