绝杀！“字节电商”大闭环( 四 ) 不如主动奔跑一米

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字节跳动的新选项

据《巨量算数：2020年抖音用户画像报告》显示，截止到2020年1月，抖音DAU已超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60% 。曾有资本市场相关人士预测，短视频应用的DAU压力应该在4-4.5亿之间，抖音的第一条增长曲线来自于国内用户的快速增长，发展至今，抖音已经触碰到增长压力线。

此前，也有网红供应链负责人向亿邦动力指出，抖音目前的供应链能力要支撑庞大的红人电商生态是十分乏力的。 “从我们的角度看，对比淘宝、快手、抖音三个平台，抖音红人对货品的要求最宽容，侧面反映出一个问题，抖音红人真的很多，都在尝试做直播，但他们的供应链都特别匮乏。 ”上述人士如是说道。

对此，也有业内人士对此指出，抖音方面也正在增强供应链，从今年以来小店的动作频频可以看出：

1、针对疫情影响，抖音先后推出“中小企业商家扶持计划”、“产业带商家扶持计划” ，即抖音小店向产业带商家全面开放，开播即获官方流量加持。

2、据知情人士透露，入驻抖音小店的商家数量在今年上半年激增，目前已接近百万级别。该人士还透露，为加强对供应链的管控，抖音小店的电商系统正在筹备上线“鲁班选品” ，但字节跳动对此予以否认。

3、日前，亿邦动力获悉，抖音正内测一项直播间新功能——“带货榜” 。据知情人士消息，该“带货榜”排名规则是只计入小店商品销售额，而淘宝、京东等第三方商品不计算在内。

此外，一位电商老兵向亿邦动力指出，除抖音外，西瓜视频、火山小视频还未进入电商圈的核心关注区也是一个事实。

“就西瓜视频来说，它的定位也一直在调整，先在分账剧、自制综艺、微综艺IP等方向上摇摆不定，直至2019年进行了最新的品牌战略调整——定位于聚合多元文化的综合视频平台，开始短视频、长视频、PUGC视频、直播带货等多条业务线。除了偶尔传来的直播战报外，西瓜视频更多的还是在‘烧钱’阶段，比如重金签约B站UP主等等。 ”上述电商业内人士谈道。

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注：字节系五大产品DAU、GMV数据（根据公开信息整理）

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注：六大平台最新DAU数据对比

在单个平台面临内生增长压力，且集团需要更大的动力时，整合并打通头条系5大平台对字节跳动来说不失为一种新选项。不过，需要注意的是，联动旗下各大平台以此打通全域流量，字节跳动并不是第一家。

今年“淘宝直播年度330盛典”上，淘宝直播官方曾公开表示，淘宝直播将在2020年联动整个阿里经济体，链接全域合作伙伴，提供给主播真正的全域粉丝运营，比如微博、闲鱼、UC、优酷、支付宝、钉钉、聚划算、LAZADA等。

截至目前，淘宝直播不仅打通了“自家的”流量，比如支付宝feed流支持直播间露出、淘宝直播一键同步微博直播、钉钉跳转淘宝直播间、B站内测视频及直播间挂载淘宝商品链接进行卖货等，还联合花生日记、高佣联盟、省钱快报、惠头条、百度等媒体为淘宝直播进行流量分发。