开播|《如果国宝会说话》第三季开播，看历史与现代如何擦出别样火花( 二 )
如果国宝会动是什么体验？节目官方发布了一组动态海报，就让国宝动起来，给观众更直观的视觉感受。通过动态海报，回望古人对理想人间的想象，清晰的纹理和时代的印记依然让人忍不住赞叹和思考。
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其中还有几幅采用万花筒的设计方式，以其视觉变幻，展现各个历史阶段中精美绝伦的物质文明，让受众能多角度、多方式地感受国宝的魅力。
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【 开播|《如果国宝会说话》第三季开播，看历史与现代如何擦出别样火花】
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静态海报符合国宝的历史感，动态海报挖掘国宝的精美瞬间，符合网生代审美的全品种海报为文物吸引来更多年轻的目光。
3.创意征集大赛：官方搞怪引发互动
互动感与分享性是互联网的先天优势。《如果国宝会说话》还推出了海报创意征集大赛、表情包大赛等互动活动，让观众成为传统文化的“推手”。
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官微发起了#国宝反差萌海报#创意征集。让广大受众根据节目提供的海报，发挥创意想象，给海报附上脑洞文案，将互动进行到底的同时，充分利用UGC的优势。风格迥异的国宝，配上网友们富有创意又搞怪的文案，让观众会心一笑的同时也想要参与其中。
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《如果国宝会说话》选择的，是抓住时下年轻群体的审美倾向和调性，用观众参与的方式打破了人们对国宝的固有观念，用独特有趣的互动让国宝与观众进行对话。
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传统文化如何挖掘新营销价值？
一般来说，仪式都具备两个特征：形式主义和操演作用。传统文化在挖掘新的营销价值时，要注重“形式主义”这一特征，选取能凸显其内涵的媒介符号，在符号表达中强化传统文化文物所承载的历史记忆，为观众营造出庄重的仪式空间。在这个空间中，运用俏皮的语言、精巧的文案和立体的技术，观众的情感才更容易得到激发，认同才能得以建构。
1.着力仪式感，传统文化创新表达
新媒体时代到来，传统文化的诠释视角越来越接近普通人，语言越来越接地气、口语化。“拟人化”的呈现形式，赋国宝以生命，珍贵的馆藏文物以邻家朋友的姿态、平和近人的风格讲述历史故事，更能打动观众的心。
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“1000年后的胖妹如我，看到那时的你，真是羡慕、嫉妒、爱”、“作为一个每天都在努力减肥的胖妹，我曾梦想生活在大唐”——这一集的旁白通过现代胖妹妹的语调与视角，介绍了唐代胖妹妹的一生，并且带出当时的风物之美。“对话体”别出心裁，给观众留下深刻印象。
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除了《如果国宝会说话》，《故宫100》的解说也采用了独特的方法，比如用铜狮的口吻自述，生动、有趣。“你”“我”“他”这样拟人化的处理，表面让被人格化的对象讲述它的故事，实际上也是在讲述人类的故事。如此一来，不仅拉近观众与传统文化的距离，更梳理着我们与历史的关系。
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2.全渠道宣传，社交平台花式互动
在新媒体环境下，受众的主体性不断提升，互动性和参与性也不断增强。微博、微信以及客户端都为观众提供了话语表达的平台，让观众在观看节目的同时能够实现线上线下的双向互动。在这一背景下，想要与热衷于现代科技的大众群体实现更为深层的互动，就需要全渠道宣传，频繁出现在大众视野中。
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以《国家宝藏》为例，作为一档年轻的节目，立足于央视官方媒体的优势，将电视与新媒体充分融合，使得观众在收看电视节目的同时，还可以利用微博、微信为自己喜爱的国宝投票，通过弹幕实时发表自己的感想与意见，这种双向联动式的传播极大地增强了观众的参与感和对节目的黏合度，在和国宝的相见、相识、相知中形成情感共识。
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