观点评论|Angelababy带货失灵，抖音电商或迎败局( 三 )
而如果出现类似Angelababy直播间出现的来源不明商品链接 ， 一旦产生顾客投诉 ， 势必牵扯到明星本人的口碑 。
本质来看 ， 抖音明星直播的消遣程度大于购买冲动 。
即使是购买 ， 大部分商品链接也是跳转到淘宝或者京东店铺 ， 抖音小店的比重仍然较低 。 这也就可以解释为什么即使倾注流量 ， 抖音也难以盘活销售 。
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▲ Angelababy直播间商品来源（数据来源：新抖数据）
流量只是电商的导向 ， 供应链才是电商的根本 ， 这点淘宝深谙其道 。
对于同为短视频APP的快手而言 ， 广大的三四线老铁们本就不精通电商APP复杂的优惠满减算法 ， 所见即所买 ， 偶尔还能跟主播插科打诨 ， 起哄互动 。 这就好比你家门口的小卖部 ， 没事过去唠唠嗑 ， 顺带照顾照顾生意 ， 有钱捧个钱场 ， 没钱捧个人场 ， 浮生偷得半日闲 。 即使明星张雨绮快手开播 ， 身旁也有辛巴搭档 ， 大多数直播间的观众也是冲着辛巴而不是张雨绮 。
就像《乘风破浪的姐姐》中出现的某微商品牌 ， 即使节目中姐姐们频繁安利推荐 ， 但镜头撤下后 ， 是被细心安置还是束之高阁 ， 观众心里自有定数 。
恰如抖音的明星直播 ， 不过同是皇上的新衣 。
只在流量上狠下功夫的抖音 ， 极有可能迎来电商业务的大溃败 。
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