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|字节跳动围城网络文学，腾讯与阅文如何应对


|字节跳动围城网络文学，腾讯与阅文如何应对
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公开信息显示 ， 字节跳动已于7月16日完成对塔读母公司（北京易天新动网络科技有限公司）的投资 ， 持股比例为18.9% ， 信息流出后 ， 其最大股东也是上市公司的天音控股应声涨停 。
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天音控股由此加入今年A股风行的“字节跳动”概念 。 在此前 ， 字节跳动与中文在线的合作公布后 ， 后者股价也连续涨停 。 更早前 ， 一众国内游戏公司已先期加入“字节跳动”概念 。
根据中文在线披露的信息 ， 其与字节跳动的合作主要涉及两个层面 。 一个是其17K、汤圆等网文平台的作品与知名IP ， 将授权给番茄小说；另一个是 ， 双方联合对中文在线的作品进行音频开发 ， 并通过番茄小说输出 。
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【|字节跳动围城网络文学，腾讯与阅文如何应对】

其实在塔读和中文在线之前 ， 字节跳动已经连续投资了多家网文原创平台 ， 包括吾里文化、鼎甜文娱、磨铁等 ， 另外还有传闻中的九库文学等平台 。 阅文、掌阅之外的平台 ， 几乎都与字节跳动有了投资或合作关系 。
字节跳动投资一众网文平台的业务逻辑 ， 从短期看 ， 是依靠免费阅读模式崛起的番茄小说 ， 迫切需要优质内容 。
根据[企鹅生态]获得的信息 ， 字节跳动旗下的番茄小说目前已接近2000万日活 ， 今年的目标是冲刺4000万日活 。 从用户规模计算 ， 番茄小说目前已超过掌阅和QQ阅读 ， 成为国内最大的单一网络文学渠道 。
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番茄小说自发布后的AppStore排名走势
另外可参考数据是 ， 阅文2019年整体月活为2.2亿人 ， 其中阅文自有平台产品的月活用户增长9.4%至1.2亿人 。 如果番茄小说最终完成4000万日活目标 ， 则字节跳动在用户规模上必然超越阅文集团 。
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但番茄小说的问题是 ， 其免费模式背后的内容质量很差 ， 同质程度也很高 。 内容质量成为番茄小说继续成长最大障碍 。 而网文市场上最头部的优质内容 ， 都主要握在阅文平台手里 。
好的消息是 ， 在阅文之外 ， 还有不少从PC时代活下来的网文原创平台有不少内容 。 比如中文在线与塔读 ， 都是数字阅读或者说网络文学的早期头部玩家 ， 也是上一场网络文学产业大整合的失意者 。
2015年 ， 腾讯宣布整合出阅文集团 ， 在阅文集团这一内容与流量具备明显优势的平台出现后 ， 掌阅、中文在线、塔读等一众小平台都失去竞争力 。
字节跳动的崛起 ， 与番茄小说的急切需求 ， 从某种角度看 ， 也是救了这些平台 。
另外 ， 字节跳动投资大量游戏CP与内容CP的逻辑 ， 如果拉高到整个产业高度去看 ， 其实是必然：
当字节跳动撼动腾讯在内容流量分发的地位后 ， 国内一众做数字内容的CP必然是受益的 。 因为当市场上只有一个大渠道时 ， 内容端是弱势；当市场上两个大渠道在竞争时 ， 内容源地位自然会变高 。
在2015年 ， 腾讯整合成功阅文集团 ， 并在2017年底将阅文独立推向资本市场时 。 当时包括[企鹅生态]在内的相关从业者都觉得 ， 网络文学这一中文互联网最古老的原生娱乐需求自此失去悬念 。
但互联网产业的特点 ， 就是永远不乏机会 。 字节跳动的崛起 ， 为整个网络文学行业重新带来竞争与悬念 。
腾讯与阅文的应对


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