江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

|字节跳动围城网络文学，腾讯与阅文如何应对( 二 )


目前以番茄小说为代表的免费阅读风潮 ， 实际上已经为阅文集团带来不小冲击 ， 也促使母公司腾讯于4月底更换阅文集团管理层 ， 网文产业过去二十年风云人物吴文辉出局 ， 腾讯内部被认为最懂数字内容的公司级VP程武接任 。
|字节跳动围城网络文学，腾讯与阅文如何应对
本文插图

吴文辉团队黯然退场 ， 其实是网文产业深层变革的必然
程武上任后重要的任务之一 ， 是继续推动阅文自身也部分加入到免费阅读浪潮中 。 但阅文的固有内容生产模式是过去十多年前延续下来的 ， 是个要从底层内容与商业逻辑进行变革的系统工程 ， 不是短期内能见效的 。
另外 ， 从阅文最高决策层的看法中 ， 对阅文固有的“内容为王”模式有一定坚持的 ， 认为免费阅读浪潮再凶 ， 冲击不到阅文的“付费内容”基本盘 ， 也无法在IP价值上与阅文抗衡 。 按照阅文最高管理层在年报中很罕见的直白表述：
尽管众多竞争对手专注于发展广告变现内容作为吸引消费者的手段 ， 但我们坚信用户付费的内容整体上更持久亦更灵活 ， 并可演变成其他媒体形式 ， 而读者愿意付费阅读更是对作家最直接的认可 。
但有个问题在于 ， 字节跳动与番茄小说终究有一天要打到付费阅读的 ， 这几乎是必然的 。
如果说手游产业的明珠是以《王者荣耀》、《刺激战场》为代表的重度手游 ， 那么网络文学产业的高地则付费内容 。 只有基于付费阅读模式 ， 才能诞生优质作品与网文大神 ， 进而持续产生最有价值的文字IP 。
|字节跳动围城网络文学，腾讯与阅文如何应对
本文插图

IP价值于小平台来说只是个变现手段 ， 但对于腾讯、字节跳动这样大的内容生态来讲 ， 却具备战略价值 。 游戏、影视、动漫等更多数字内容 ， 其上游就是文字IP 。
在一个更大的内容生态中 ， 文字IP是扮演底层源动力角色 ， 反而其本身靠卖文字能多多少收入并不重要 。 对于志在整个数字内容产业链的字节跳动来说 ， 文字IP的高地是不可能不去做的 。
从目前的态势看 ， 阅文是占据IP价值高地的一方 ， 却也是固守的一方 。 字节跳动的番茄小说与游戏业务一样 ， 虽依然没有扣开内容产业最有价值的那扇门 ， 但其兵马却越来越雄壮 ， 其实早晚是要打进来的 。


推荐阅读


上一篇：|推特史上「最大黑客入侵」事件，17个比特币被转移，将加速分布式存储发展？

下一篇：新机发布|华为台式机真机曝光，搭载自研鲲鹏处理器？