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探路者腾讯音乐，寻找音乐更加广阔的可能性

不知不觉中 ， 腾讯音乐娱乐集团（简称TME或腾讯音乐）迎来了它的第四个生日 。
7月11日至12日 ， 作为四周年的主题活动之一 ， 腾讯音乐在上海太古汇举办了TME Open Mic快闪活动 。 在露天广场架起20个小舞台和20支麦克风 ， 供往来的行人演唱与体验 ， 同时还安排了主题派对以及陈奕迅慈善音乐会直播等环节 。 这次活动也被宣传为音乐重启生活 ， 意在用音乐表达和鼓励用户与行业回归美好生活 。
探路者腾讯音乐，寻找音乐更加广阔的可能性
早在一天前 ， 作为庆祝四周年的另一项动作 ， 腾讯音乐刚刚发布了一封题为《愿为相信者铸就梦想的翅膀》的行业公开信 ， 以及推出THE WINGS无限羽翼的全新品牌视觉超级符号 。 作为中国在线音乐娱乐服务领航者 ， 成立四年来 ， 腾讯音乐一直肩负为用户创造美好 ， 为产业探索前路的责任 ， 而全新品牌视觉超级符号THE WINGS 无限羽翼则寄托了腾讯音乐与行业向着更快、更高、更远飞去的希望 。
探路者腾讯音乐，寻找音乐更加广阔的可能性
回顾腾讯音乐过去的发展 ， 我们看到的是一个热爱、相信与坚持者的形象 。 它几乎伴随中国数字音乐行业发展始终 ， 并且仍在持续输出着价值 。 坚持体现在其面对竞争与业务创新的种种方面 ， 背后则反映出一家企业对市场的清醒判断 ， 以及更重要的 ， 对自身方向和使命的把握 。
对于一家音乐平台来说 ， 未来发展拼的将是从内容到服务各方面的综合实力 ， 考验的是企业的全局观 ， 因此坚持创新必不可少 。 对此 ， 腾讯音乐也早已有所筹谋 。
数字音乐商业模式的创新 。 相比于许多国外音乐流媒体 ， 腾讯音乐在线音乐＋社交娱乐的双轮驱动商业模式的确称得上是一种基于中国数字音乐的本土化创新 ， 在大众付费意识尚未养成、数字音乐市场规模仍在扩张的早期阶段 ， 以音乐为核心的社交娱乐能够为在线音乐服务带来巨大补给 ， 这也成为腾讯音乐的发展优势 。 好消息是 ， 从腾讯音乐今年Q1的财报来看 ， 在线音乐收入占比同比增长迅速 ， 在第一季度取得了健康的业绩表现 ， 在线音乐订阅收入同比增长高达70.0％ ， 继2019年第三季度的48.3％和第四季度的60.1％之后的进一步提升 。
音乐内容创作制作的创新 。 对腾讯音乐来说 ， 这一方面体现在内容的创新 ， 比如与上游唱片公司建立长期深度战略合作关系 ， 从版权、宣发到营销进行较之以往更加深入的合作；在算法技术层面实现更加强大的个性化精准分发；今年今年3月 ， 腾讯音乐参与完成对环球音乐的股份收购 ， 走向与唱片公司深度合作与内容共创的价值新蓝海 。
另一方面也体现在对原创内容的创新 ， 比如会在站内加大对音乐人的发掘与扶持力度；在站外 ， 腾讯音乐在2018年与索尼音乐娱乐合资成立了亚洲电子音乐厂牌Liquid State ， 今年6月还与Sony/ATV索雅音乐版权联手推出极星国际创作营计划 ， 旨在共同打造优质的原创音乐内容 。
探路者腾讯音乐，寻找音乐更加广阔的可能性
对原创内容的创新和重视 ， 本质上也体现出腾讯音乐不想完全依赖现成版权内容的思路 ， 长远来看无疑也可以给平台带来更多价值 。
业务发展战略创新 。 2020年是腾讯音乐的战略布局升级之年 ， 并公布了将作为未来重点方向的三大业务：第一是长音频 ， 腾讯音乐于4月23日正式发布了长音频战略 ， 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信公开表示 ， 长音频将是未来TME持续发力的战略领域 。 第二是TME live ， 腾讯音乐正在借此树立线上演唱会的行业标杆 ， 打通用户的线上+线下体验；第三则是音乐公播 ， 音乐公播虽然在国内尚在起步阶段 ， 但随着音乐版权的完善 ， 是一个开发空间巨大的蓝海市场 ， 也会为上游音乐人带来新的想象空间 ， 4月完成对中国标杆性线下公播公司瑞迪欧的股权投资也被认为是其正式入局公播音乐市场的标志 。


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