金融外参|2020年“鸭梨山大”，百事可乐财报：营收、净利差强人意( 二 )
当然 ， 健康饮料概念如火如荼 ， 也是冲击碳酸汽水市场的一大重要因素 。
近几年 ， 绿色食品、运动健身、少糖低脂等概念火热 ， 解决温饱问题后 ， 人们对健康的重视程度进一步加大 ， 带动了健康饮料的发展 。 相对应的便是 ， 人们降低了对碳酸饮料的需求 ， 最明显的便是 ， 碳酸饮料销量逐年下降 。
网络公开数据显示：我国碳酸饮料产量在2014年达到1810.7万吨的巅峰后 ， 已经是连续三年负增长 ， 2017年产量跌至1744.4万吨 ， 2018年不断推出的无糖碳酸饮料产品稍微拉动了碳酸饮料的产量 ， 产量小幅增长 ， 达到1744.6万吨 。
由此 ， 无论是百事可乐还是可口可乐 ， 都全面提升健身饮料和健康饮料的比重 ， 意图打造多元化的饮料零食产品体系 ， 以此持续巩固饮料市场地位 。 百事公司CEO也曾表示：“碳酸饮料在百事公司全球总销量中占比不足四分之一 ， 而包括瓶装水和无糖饮料在内的健康产品已经占到总销售量的四分之一” 。
总之 ， 疫情下百事可乐的“运营警钟”已响起 。 与此同时 ， 老对手可口可乐还在不断挤压其市场份额 ， 百事可乐的2020年注定不会好过 。
2020年 ， 饮料市场战火纷飞
【金融外参|2020年“鸭梨山大”，百事可乐财报：营收、净利差强人意】在饮食市场 ， 肯德基VS麦当劳、百事可乐VS可口可乐 ， 是不可调和的存在 ， 百事可乐和可口可乐之间的红蓝大战更是持续百年 。
虽然名气相当 ， 但可口可乐作为年长百事可乐一轮的饮料企业 ， 其市场占有率也比百事可乐高 。
据Euromonitor数据显示：2018年可口可乐占领了全球碳酸软饮料市场的46% ， 百事不及其1/2；国内市场差别更多 ， 2018年可口可乐占领了国内碳酸饮料市场的70.2% ， 为百事的近3倍 。
逆水行舟不进则退 ， 疫情期间可口可乐营收态势良好 ， 对百事可乐来说是一个危机信号 。
财报显示 ， 可口可乐第一季度净营收为86亿美元 ， 好于华尔街分析师普遍预期的83亿美元 。 而且 ， 第一财季净利为27.8亿美元 ， 去年同期为16.8亿美元；第一季度归属于可口可乐公司股东的净利润为27.75亿美元 ， 同比增长65% 。
可以发现 ， 除了推出新式产品之外 ， 饮料企业之间的竞争主要通过降价和提高广告费用两种方式 。 但百事可乐、可口可乐价格相差无异 ， 而且定价往往不会轻易更改 ， 所以两者之间的比拼主要是在推广上 ， 而从口碑来看 ， 可口可乐胜百事可乐一筹 。
除此之外 ， 2019年中国老汽水品牌“天府可乐”、“北冰洋”、“汉口二厂”等卷土重来 ， 国内碳酸型饮料(汽水)行业竞争在不断加剧 。 加上 ， 茶饮料、果味饮料等饮品也在不断吞噬碳酸饮料市场 ， 不远的将来国内饮料市场格局将会发生变化 。
综上所述 ， 2020年上半年 ， 百事可乐受疫情影响 ， 营收、净利双双下滑 ， 加之可口可乐强大的挤压、国内老牌饮料品牌步步逼近 ， 以及北美、欧美等主营收市场疫情还未得到控制 ， 百事可乐2020年下半年 ， 恐难扭转营收下滑的态势 。
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