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企业|名酒涨价“汹涌”，市场压力下白酒企业的保“利”之举？( 二 )


名酒金融属性日益凸显
新京报采访人员在观察各大酒企涨价的产品时注意到 ， 这些产品大多集中在高端以及低端两个价格区间 ， 且这些产品多为对应企业的主力产品 ， 具有较高的知名度以及市场号召力 。 从消费者表现来看 ， 高端产品的小幅调涨并不容易引起消费者反弹 ， 甚至部分高端产品的上涨幅度并不足以引起消费者的关注；而低端产品的上涨幅度控制在一定范围内 ， 也并不会造成消费者的流失 。 尤其是低端产品往往有比较固定的消费渠道和消费人群 ， 这部分人群很难因为小范围价格上调而改变固有的白酒饮用习惯 。
因此 ， 有观点认为 ， 此次白酒名企集中涨价 ， 虽然原因有别于过去 ， 但并不足以改变白酒市场的格局 。
另外 ， 酒类营销专家蔡学飞在分析此次涨价时也认为 ， 中国白酒消费板块持续走热 ， 带动了股票市场对于名酒概念的追捧 ， 无论是股市还是企业核心产品 ， 都呈现出一种稀缺状态 ， 名酒的金融属性在股市的推动下进一步加深 。
白酒的金融属性是近年来白酒行业广泛讨论的话题 。 此前 ， 五粮液也曾在其股东大会上宣布 ， 要增强五粮液酒的金融属性 。 进入2020年 ， 白酒更是成为资本眼中的“香饽饽” ， 白酒股价持续高涨 。 故有观点认为 ， 高涨的股价 ， 让白酒企业尤其是上市白酒企业有底气在新冠肺炎疫情之下调涨价格 。

企业|名酒涨价“汹涌”，市场压力下白酒企业的保“利”之举？
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【企业|名酒涨价“汹涌”，市场压力下白酒企业的保“利”之举？】但在刘晓威看来 ， 酒企调涨价格 ， 与当前白酒股价上扬并没有直接关系 。 资本之所以看好白酒行业 ， 是因为白酒在经济环境波动较大的情况下 ， 具有总体表现较为平稳 ， 受经济周期与波动影响较小的避险属性 。
因此 ， 有观点认为 ， 被白酒低风险、高收益吸引而来的资本 ， 并不能成为白酒跟风涨价的理由 。 尤其是区域性白酒品牌在不具备广泛品牌号召力的情况下 ， 贸然涨价 ， 甚至会丢掉自己的优势客群 ， 被龙头企业旗下的竞品们赢得先机 。
新京报采访人员 薛晨 图片 今世缘旗舰店、东方财富APP截图
编辑 徐晶晶 校对 刘军


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