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迈点网|2020年6月经济连锁酒店品牌发展报告( 二 )


数据来源：百度指数
从年龄及性别划分来看 ， 两个酒店品牌潜在客群以男性为主 ， 占比都在60%以上；格林豪泰酒店潜在客群年龄主要分布在30-39岁之间 ， 占比35.09% ， 易佰酒店潜在客群主要分布在20-29岁之间 ， 占比过半 ， 品牌潜在客群先年轻化 。
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实际客群关注-如家/百时快捷
除了潜在客群的关注 ， 在反映实际客群消费方面的舆情指数上 ， 本月表现突出的两个品牌是如家和百时快捷 ， 两者舆情指数分别为292.61和180.56 ， 环比上月分别提升0.17%和0.08% 。
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经济连锁酒店产品和口碑相辅相成 ， 符合消费者喜好的产品和服务 ， 才能收获市场的正面评价 。 如家为首旅如家酒店集团旗下老牌经济连锁酒店品牌 ， 全国开业门店主要分布于上海、北京及西安、杭州等城市；实际客群在OTA评论数量累计297291 ， 加权平均好评率91.5% ， 用户评论达到一定量级 ， 舆情认同感有一定提升空间 。
百时快捷酒店是锦江国际集团旗下平价酒店 ， 品牌定位突出方便、快捷、个性的消费理念和资源节约型的消费概念 。 实际客群在OTA评论数量累计38400 ， 加权平均好评率89% ， 网络口碑以及客群舆情认同感都有很大提升空间 。
运营突出-汉庭/逸柏联盟
就本月运营指数表现而言 ， 汉庭和逸柏联盟的数据表现较为亮眼 。 本月汉庭的运营指数为123.75 ， 环比增长率为4.04%；逸柏联盟为42.57 ， 环比上涨1.04% 。
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汉庭是华住酒店集团旗下经济连锁品牌 ， 作为酒店行业的领导品牌；目前,汉庭在全国共有2411家酒店,计划要在2030年实现开设1万家的目标,并成为全世界最大的单一酒店品牌 。 6月 ， 汉庭微信传播内容包括各地招聘信息、开业信息、疫后措施（130项深度清洁行动）等内容为主 。 集团微博粉丝数累计759697位 ， 发布量累积9465条 ， 华住会在四大主要APP累计下载量124290000次 。 本月品牌相继从品牌形象logo升级 ， 品牌自我迭代3.5版本 ， 在到产品空间改造 ， 与“熊猫格子”合作打造阅读空间 ， 引领经济型酒店新风向 ， 运营效果在同类酒店中表现突出 。
逸柏联盟是逸柏酒店集团旗下“非标准化”托管服务的平价酒店品牌 ， 逸柏联盟模式打破了品牌加盟的高门槛模式“0加盟费”“0改造费” ， 同时利用国内领先酒店集团的资源解决了有效运营和管理服务的问题 。 所属集团微博粉丝数量累计185938 ， 发布量累积245条 ， 6月微博信息包括品牌斩获“MBI2019年平价酒店影响力品牌金航奖”、单体酒店加盟信息等 。 四大主要APP累计下载量43890000次 ， 下载量达到一定量级 。
媒体关注-7天/99旅馆
媒体关注方面 ， 本月表现突出的两个品牌是7天和99旅馆 。 其中 ， 7天酒店媒体指数为25.1 ， 环比上升151.25%；99旅馆媒体指数达到41.61 ， 指数增长37.22 ， 呈现指数级增长 。 从近一年媒体指数波动来看 ， 7天和99旅馆呈现“波浪式”变化 ， 并且两个品牌走势趋同 。
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7天酒店是锦江国际集团旗下国民优选的经济连锁品牌 ， 专注于对旅居空间“年轻”属性的创新和开发 。 目前 ， 在全国超过370+个城市拥有在营门店2400多家 ， 约50%的门店集中在一二线城市 ， 位列经济型酒店行业规模前列 。 本月 ， 7天酒店荣获迈点颁发的“经济型酒店十大影响力品牌” ， 同时开展线上营销福利活动等 ， 主动和被动报道信息获得较高的市场关注度 ， 从而促使其媒体指数提升 。


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