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迈点网|2020年6月经济连锁酒店品牌发展报告

一、酒店预期回暖 ， 疫情催化经济连锁酒店产品服务升级以及运营模式转变
国内头部经济连锁酒店集团纷纷发布一季度经营数据 ， 第二季度酒店预期回暖 。 第一 ， 飞猪发布 ， 六一亲子酒店预订量暴涨 ， 环比4月同期涨1000% ， 酒店市场逐渐复苏 。 第二 ， 6月5日 ， 格林酒店财报显示 ， 2020年一季度营收同比减少33.1% ， 公司净利同比下降110.6% ， 但在疫情冲击下 ， 格林酒店仍在加速新店布局与筹备 ， Q1新开业62家酒店 ， 尚有1025家酒店正在筹备 。 同时 ， 格林酒店经营持续稳步恢复 ， 预计2020年第二季度的总收入将同比下降18％-23％ 。 第三 ， 7月1日 ， 华住酒店集团财报显示 ， 不计入德意志酒店的收入情况下 ， 集团2020Q1净收入同比下降46.0%,预计Q2净收入下降35％至37％ ， 市场入住率持续回升 ， 预期回暖 。
OTA加强战略合作、营销补贴以及发布预售规范等 ， 助力连锁酒店产品服务升级、市场标准规范 。 第一 ， 同程旅行启用微信支付分 ， 600分以上酒店入住免押金 ， 为消费者提供先住后付、到店免交押金、离店不查房不排队等酒店预订服务 。 第二 ， 携程集团与中国贸促会商业行业委员会共同发布《在线住宿平台酒店预售服务规范》团体标准 ， 针对旅游预售产品进行系统规范 ， 尤其在预售产品内容增值、退改签服务等方面给出新的保障 。 第三 ， 6月 ， 美团飞猪为用户提供了酒店、民宿、景点门票等多种出游优惠；其中美团消费券补贴总金额10亿元 ， 飞猪宣布联合平台商家推出8亿补贴 ， 特惠旅游商品6000件 ， 覆盖全国各种类型目的地 。
迈点研究院认为 ， 受制于经济连锁的消费群体原本的消费能力有限 ， 消费者更愈保守观望状态 ， 相比于中高端市场 ， 经济连锁酒店复苏相对缓慢 。 但与此同时 ， 疫情促动经济连锁酒店市场产品服务升级以及运营模式转型 ， 譬如 ， 本月 ， 锦江酒店加码资本转让 ， 释放资产增值收益 ， 朝向轻资产运营模式发展 。
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资料整理：迈点研究院
二、重点关注品牌案例
本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度 ， 选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一一进行横向比较 。
【迈点网|2020年6月经济连锁酒店品牌发展报告】迈点研究院认为 ， 通过经济型酒店品牌和平价酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现 ， 可以帮助阅读者在如何打造品牌影响力的决策上更好地锚定学习目标并制定更加有效的执行方案 。
潜在用户关注-格林豪泰/易佰
在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上 ， 格林豪泰和易佰的搜索指数分别为43.98和36.88 ， 格林豪泰环比增幅为25.76% ， 易佰搜索指数呈现指数级增长 。
数据来源：迈点指数
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数据来源：迈点指数
格林豪泰是格林酒店集团旗下经济商务型酒店 ， 作为老牌经济连锁酒店品牌 ， 其连锁化和市场占有率均居高位；截至2020年3月31日 ， 格林酒店集团在中国340多个城市拥有5000多家酒店（含筹建） 。 在用户画像方面 ， 从地域上来看 ， 格林豪泰潜在客群主要分布在江浙沪等华东区域 ， 地域属性较为集中 。 易佰是逸柏酒店集团旗下的平价酒店品牌 ， 房价定位在100元/夜间左右 ， 主推旅馆便利店的概念 ， 门店主要分布于上海、西安、成都等一二线旅游城市 。 酒店品牌潜在客群集中来源于广东 ， 其次是浙江、安徽等华东地区 ， 客群地域属性相对更显分散 。
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