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视频@字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想


视频@字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想
本文插图
图 /IC Photo
文/DoNews 翟子瑶
责编/杨博丞
成立八年 ， 八轮投资 ， 字节跳动目前估值1000亿美元 。
连续创业者张一鸣喜欢用坐标和矩阵来表现事物 ， 在这位不善言谈的极客眼中 ， 数学才是对事物之间最基础关系的描绘 。
正如字节跳动不断扩张的版图 ， 即便在视频领域 ， 张一鸣似乎想用算法贯穿一切 。 当抖音占据全民短视频流量的时候 ， 他同时也在对长视频下手 。
6月18日下午6点 ， 日本动画电影《无限》(又名《想哭的我戴上了猫的面具》)在中国通过西瓜视频、抖音、今日头条平台上线 。 用户付费6元可在48小时内享受观影权益 。
而在付费点播之前 ， 西瓜视频曾免费上线了《囧妈》、《大赢家》 。 半年前 ， 西瓜视频早已上线了单片付费电影在电影频道的"付费点播"专区目前有33部付费影片 ， 除了《无限》外 ， 基本都是与"好莱坞VIP会员"不重合的欧美热映电影 。
西瓜视频的一系列举动都在"向长"发展 ， 但长或短都会是字节做视频的最终形态吗?
长视频效果不理想
"Netflix已经实现了单点付费 ， 但这种模式建立的核心是有大量视频网站的会员基数 ， 如果会员基数不够 ， 即便费用便宜 ， 也不足以支撑平台所支付的版权费 。 "智盛联合创始人张云天告诉「DoNews」 。
然而《无限》在上线初期并不支持PC端观影 ， 有观众评价认为"48小时限时 ， 还不能大屏 ， 那我宁可花三四十元去电影院看电影" 。 春节期间在字节跳动的平台中上线的《囧妈》、《大赢家》在上线时也不能支持PC端观看 。
用户观影体验不佳、版权数量有限 ， 这些都成为了阻挡用户的一道墙 ， 大家在短时间内难以培养在西瓜视频的观影习惯 。
此前 ， 西瓜视频挖角巫师财经的消息在B站引起波动 ， 多位巫师财经粉丝对「DoNews」称 ， "西瓜视频是啥?"
近日 ， 知名游戏UP主"敖厂长"与西瓜视频的合约到期之后 ， 已正式回归B站 ， 并与B站达成独家合作 ， 之后所有的视频、直播内容将只在B站更新 。 作为游戏圈的顶流UP主之一 ， 坐拥705万粉丝的敖厂长回归 ， 让许多正在观望的B站UP主又开始犹豫起来 。
西瓜视频比较偏重于细分领域优质内容 ， 储备了较多英剧 ， 包括《福斯特医生》《九号秘事》《德古拉》等 。 同时还上线了俄罗斯少儿动画作品《玛莎和熊》、泰国电视剧《爱的报警器》以及一些高质量的纪录片等 。
但从西瓜视频的用户画像表现来看 ， 对于西瓜视频的选片类型似乎并不买账 。
一位接近西瓜视频的人士向「DoNews」透露："春节期间 ， 西瓜视频纷纷与开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺、德云社四家合作的喜剧场项目试图深入综艺长视频的内容 ， 但效果并不理想 。 "
此前 ， 西瓜视频的《地标70年》、《开心加工厂》等综艺节目内容虽然精彩 ， 但上线之后 ， 与西瓜视频的用户调性并不相符 。 西瓜视频的用户群体还是相对下沉的四五线城市 ， 从西瓜视频的标题看 ， 多数还是以博眼球为主 。
2020年初 ， 西瓜视频上线由西瓜视频推出 ， 今日头条、抖音联合出品的头号英雄升级音乐版《头号乐迷》 ， 其主打"听歌答题" ， 用户在答题前会全面展示音乐画面 ， 让用户边听边看边答题 。
瓜分现金大奖、明星艺人加盟 ， 全网并没有看到太大的浪花 ， 最终的效果也不尽人知 。 彼时的西瓜视频很低调 。
一位不愿具名的行业人士表示 ， 目前看长视频以及长综艺的用户还是停留在优爱腾三大平台 ， 短时间内很难改变用户的观看习惯 。 "西瓜视频想要做起长视频的影响力还没有那么大 。 "
在张云天看来 ， 字节跳动如果开辟微综艺的话 ， 会把很大一部分人劫走 ， 结合抖音的导流量 ， 是有一定想象空间的 。 "微综艺在网综中会切一部分人的观看习惯 。 "


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