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视频@字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想( 三 )


视频@字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想
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在做"我是不白吃"抖音账号之前 ， 重力聿画是一家做美食番的动漫基因的公司 。 创始人朱宇辰告诉「DoNews」 ， 在选择入驻抖音时 ， "我是不白吃"就确定了短视频与电商结合的商业变现模式 ， 大概在11月份 ， 开始了短视频带货的形式 。
今年2月份开始 ， GMV从一条25万、35万、45万到100万 ， 再到现在的一条300万的刊例价格时 ， "我是不白吃"决定开始做直播 。
与其他真人直播带货与虚拟主播带货不同 ， "我是不白吃"用虚拟主播与真人主播结合的方式实现了直播带货 。 真人主播作为助手 ， 进行产品试吃以及与粉丝互动等环节 。 配合"我是不白吃"这个动漫形象完成直播讲品 。
视频@字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想
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从B站的美食番到抖音短视频直播带货 ， 朱宇辰看到了抖音的流量优势 ， 可用更低的成本和更快的速度出圈 。 目前重力聿画也正在提升产能 ， 保障更多短视频内容矩阵的打造 ， 同时进一步研究动画与消费结合的未来方向 。
"贫穷料理"是奇迹山(知名MCN机构)旗下的美食博主 ， 身穿唐装、头戴墨镜、手拿折扇 ， 每期节目用折扇背面"按时吃饭"四个大字向粉丝传达饮食理念 。 法学专业的安秋金在不到一分钟的视频里 ， 玩梗说段子 ， 展示说学逗唱的才艺 ， 去菜市场讲价买菜 ， 最后一道充满烟火气息的家常菜端上饭桌 。
视频@字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想
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奇迹山精心孵化了安秋金的IP ， 同时也是接近粉丝易于沟通的美食博主 ， 而在短视频中的段子与才艺展示全凭博主本人自由发挥 ， MCN机构不参与视频内容中的文案创作 。 这是奇迹山不同于其他MCN机构的地方 。
奇迹山的运营负责人告诉「DoNews」 ， 贫穷料理希望传达给粉丝的是积极向上 ， 健康生活的生活态度 ， 希望用美食治愈都市的年轻人 。
条条一分钟是今年二月份入在抖音开通账号的情感类博主 ， 几个月的时间已经有了40多万的粉丝 。 作为素人博主 ， 抖音号也是韩磊在疫情期间闲暇时间做的视频账号 。 通过演绎男女婚前婚后以及在择偶观的现实情节让条条一分钟迅速积累了几十万的粉丝 。
条条一分钟的博主告诉「DoNews」 ， 在对比过抖音、快手两个短视频的不同风格之后 ， 条条一分钟选择了抖音 。 在他看来 ， 快手有些过于"接地气" ， 而过于生活化的调性不适合他的情感类内呈现 。
谈及盈利 ， 韩磊目前拒绝了盈利性的广告 ， 他不想因为盈利接广告而伤害了粉丝 。 他只接受了一个粉丝可以免费试用的产品帮助其商家推广 。
条条一分钟的后台数据显示 ， 粉丝90%都是男性 ， 因为账号是以男性视角的导向讲男女之间的情感关系 ， 而这个因素也会影响到未来的盈利 ， 毕竟男性用户消费更加理性 ， 并不利于粉丝转化 。
难以满足的野心
可以说 ， 张一鸣充分发挥了一个理科生的优势 ， 想利用算法从今日头条开始 ， 打通短视频与长视频 。
短视频方面 ， 从2016年开始布局 ， 采取内部孵化、并行开发的方式 。 4月 ， 从今日头条独立头条直播 ， 这是火山小视频的前身 。 5月 ， 开始独立头条视频 ， 后更名为西瓜视频 。 9月 ， 上线A.me ,后更名为抖音短视频 。 自抖音短视频后 ， 字节跳动迅速地占领了短视频市场 。
火山小视频定位为15秒原始生活小视频社区 ， 入侵四五线城市用户 ， 对标快手 ， 专注UCG市场 ， 但整体声响有限 。 其后利用抖音攻占一二线城市追求时尚有趣的年轻人 。 但后来抖音的发展也逐渐下沉 ， 用户画像不再清晰 。
一边在B站挖 UP 主 ， 一边在影视剧版权方面投入 。 在长视频领域 ， 字节跳动的动作从未间断过 。


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