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第一财经：智能电视运营市场熟了？第一财经2020-07-21 05:12:360阅

作者： 王珍
新冠肺炎疫情催热“宅经济” ， 今年智能电视激活率飙升 ， 引发新一轮互联网电视运营大战 。
创维集团（00751.HK）7月15日公告透露 ， 将分拆旗下互联网电视运营子公司酷开独立上市；海信视像（600060.SZ）互联网电视运营的子公司聚好看7月24日将联手爱奇艺在电视端首映4K电影《征途》；TCL电子（01070.HK）旗下互联网电视运营子公司雷鸟科技将扩大与腾讯的关联交易 。
这背后 ， 是2020年中国智能电视运营市场快速成长 。 据勾正数据的研究报告 ， 2019年中国家庭互联网电视（又称OTT ， over the top ， 通过互联网提供服务）的渗透率已达48% ， 今年预计会超过50% 。 今年1~4月 ， OTT用户日活率平均达到50% ， 日均开机用户数超过1.1亿 ， 环比增长20.3% 。
OTT用户运营已经到了可以看到用户价值的阶段 。 像创维旗下的酷开智能电视运营系统 ， 今年前三个月的互联网增值服务收入达2.64亿元人民币 ， 同比增长36.1% 。 截至2020年3月31日 ， 酷开系统在中国的累计智能终端数达4679万 ， 月活跃量3045万 ， 其中日均活跃量1899万 。 受新冠肺炎疫情影响 ， 中国居民减少外出 ， 酷开系统的活跃用户及互联网增值服务收入均录得可观增长 。
酷开公司早在一两年前就有酝酿上市的构想 ， 它不只运营创维、酷开品牌的互联网电视 ， 还输出服务 ， 承接了一些其他品牌互联网电视的运营业务 ， 近年保持了高速成长、高利润率 。 加上 ， 创维集团在香港联交所的市值被低估 ， 股价低于每股净资产 ， 所以一直想分拆酷开单独上市 。
如今 ， 酷开系统不仅有智能电视运营系统 ， 还有智能家居运营系统 。 之前 ， 百度旗下百瑞翔创投、爱奇艺已分别在酷开中战略入股11%和4.13% ， 并与酷开开展智能语音、服务搜索、娱乐内容的合作；腾讯旗下的林芝利创也战略入股了酷开6.9% 。
作为创维的劲敌 ， 海信旗下的互联网电视运营子公司聚好看 ， 近年也发展迅猛 ， 涵盖了影视、购物、教育、游戏及相关应用的功能 。 两年前 ， 阿里巴巴、爱奇艺都认购了聚好看公司定向增发的股份 ， 共在聚好看持股10% 。 有意思的是 ， 爱奇艺副总裁段有桥同时在酷开和聚好看担任董事 。
聚好看与酷开一样 ， 覆盖智能电视运营系统和智能家居运营系统 。 截至2019年末 ， 海信互联网电视全球用户数突破5127万 ， 同比增长29.44%；国内日活用户数超过1850万 ， 同比增长32.14%；日均观看时长达334分钟 ， 付费用户同比增长143% 。
TCL科技今年6月22日公告 ， 旗下互联网电视运营子公司雷鸟科技上调与腾讯关联交易的金额 。 目前 ， 腾讯控股旗下的腾讯数码在雷鸟科技中持股16.67% 。 雷鸟科技去年收入5.5亿港元 ， 同比增长50.7% 。 今年前四个月 ， 雷鸟科技实现收入2.7亿港元 ， 同比增长67.6% ， 其中会员业务及增值业务收入分别同比提升74.8%和215.1%；净利润达1亿港元 ， 同比增长103% 。
创维集团总裁刘棠枝曾告诉笔者 ， 彩电已是存量市场 ， 关键要提高运营利润 ， 所以互联网电视运营业务越来越重要 。 事实上 ， 互联网电视运营业务既可以增加利润 ， 还可增加用户黏性 ， 从而反向拉动电视销量 。
酷开拟分拆上市、聚好看推动电影在电视屏首映、雷鸟筹划新一轮融资 ， 以及BAT入股互联网电视运营公司、抢占家庭互联网入口 ， 这些都显示互联网电视运营市场日益升温 ， 但是否已经成熟仍是众说纷纭 。
【第一财经：智能电视运营市场熟了？第一财经2020-07-21 05:12:360阅】像国内OTT渗透率持续提升 ， 但是总体广告营收规模还是偏小 ， 只有百亿元左右 ， 付费用户有待进一步挖掘 ， 智能生活的增值业务还在培育之中 。 移动互联网的流量红利已经见顶 ， 家庭互联网被视为“蓝海” ， 大屏价值如何才能真正兑现？需要打通IPTV、OTT及DTV（有线电视）用户之间的大数据 ， 不同品牌电视机之间的大数据 ， 电视屏与手机屏之间的大数据；还需要打通电视与各种智能家电、各种生活服务之间的数据……要走的路还很长 。


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