被影院商场带黄的“KTV”：一度“全军覆没” 收入骤降80%
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【被影院商场带黄的“KTV”：一度“全军覆没” 收入骤降80%】
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采访人员 | 希 言
编辑 |吴晋娜
在共享经济退潮之后 ， 迷你KTV已经快要被遗忘在角落 。 2020年 ， 这个行业再次遭受重击 。
在疫情最严重时期 ， 一位区域加盟商表示 ， 项目完全停业 ， 收入归零 。
又因为自己的产品基本全部投放在商场与影院 ， 这里受人流量影响也最大 ， 因此 ， 2020年第一季度的营收只有去年同期的2到3成 。 “即便贴再多‘已消毒’的标识 ， 消费者也不敢进去 。 ”
迷你KTV行业经历了2017、2018的融资高光期 ， 2019几乎陷于沉寂 。 事实上 ， 即便没有2020年疫情的冲击 ， 迷你KTV各玩家的日子也不好过 。
有人成为经销商3年 ， 至今没有赚到钱 ， 当初品牌方宣称行业利润率40%-50% ， 回收周期平均5-6个月 ， 最终发现几乎是不可能的事情 。
“赚钱的可能有 ， 但绝对不多 ， 至少我身边没见过 。 ”这位从业者表示 。
一地鸡毛后 ， 有人离场被淘汰 ， 有人还在破局找方向 。
有行业人士表示 ， 线上线下结合 ， 把迷你KTV作为娱乐场景的一部分存在 ， 也许会是最合理的打法 。 在用户的视线和声音被互联网分散后 ， 线下迷你 KTV 和线上的手机软件的结合 ， 将诞生全新的娱乐平台 。
注：本文内容主要来自铅笔道采访人员采访和网络公开信息 ， 论据难免偏颇 ， 不存在刻意误导 。
疫情不背锅
由于形象较好 ， 莫莫经常被经理安排到店门口迎宾 ， 即便疫情严重期间客流骤降时 ， 她的这项工作也没有停止 。
很多时候 ， 莫莫的视线里只有无人搭载的扶梯与隔壁空置的迷你KTV仓 ， 整个商场的2楼基本没有客流 。
这些迷你KTV仓刚进驻商场的时候 ， 莫莫还与同事进去体验过几次 ， 可在之后使用的次数就越来越少 。 2020年疫情爆发后 ， 她更是连迷你KTV的玻璃门都没有碰过 。
“这就是疫情严重时迷你KTV的现状 ， 即便贴再多已消毒的标识 ， 消费者也不敢进去 。 ”某品牌迷你KTV郑州区域代理商傅叶表示 。
疫情蔓延期间 ， 民众对密闭环境避恐不及 ， 像迷你KTV这种线下项目也遭受重创 。
傅叶介绍到 ， 疫情爆发初期 ， 自家的迷你KTV应要求暂停运营 ， 一个多月的时间没有任何进账 ， 几乎“全军覆没” 。 虽然郑州区域迷你KTV已在三月中下旬陆续开放 ， 但大多数消费者还是没有完全走出对新冠病毒的恐慌 。 “3、4月 ， 使用率只有去年同期的50%-60% 。 ”
迷你KTV的投放逻辑与共享按摩椅、娃娃机类似 ， 客流量即为核心 ， 步行街、商场、电影院以及车站都是它们投放的重点区域 。 疫情到来后 ， 这些业态就与这些线下商圈一起成为难兄难弟 。
傅叶称 ， 他代理的设备基本全部投放在商场与电影院 ， 3月之后 ， 商场的客流虽然在逐步复苏 ， 但影院却歇业半年之久 。 与去年相比 ， 2020年一季度的营收只有去年同期的二到三成 。
可即便情况恶劣至此 ， 傅叶也一点办法都没有 。 “我只是个小代理商 ， 除了等待形势好转 ， 什么也做不了 。 ”
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