传统|IP营销，传统制造企业如何换新颜
_原题为 IP营销 ， 传统制造企业如何换新颜
在空气能有这么一个品牌 ， 从其品牌创立开始 ， 一直坚持高品质的高端品牌形象 ， 无论从品牌的整体VI设计、品牌定位、产品选材、产品设计等方面都是高大上的形象 。 这个品牌就是我们熟悉的博浪 。 NBWAVE博浪?中国是空气能专业制造商、超低温制冷剂发明者、相变储热新材料发明者 ， 是美国SCL TECHNOLOGY在中国技术合作企业 ， 可以说是我国最早一批从事生产与销售的厂家 ， 早在2008年就参与了国内第一份行业国家标准的制定 ， 目前已经为行业制定了25项国家标准 。
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品牌的成功不是在于它看上去多么高大上 ， 旗下产品能卖多少钱 ， 而在于它能否IP化、符号化 ， 能否成为某类产品、某类行为的代名词 。 比如说百度就等同于中文搜索了 ， IPHONE等同于手机的标杆 ， 特斯拉等于电动启程一样、
2015年是一个有意思的分界线 ， 在2015年前博浪就是高端家用热水机的代名词 ， 代表着一种轻奢的生活态度 。 2015年后 ， 博浪就是“空气能模块承压热水机”产品类的代名词 。 这就是品牌建设最成功的地方 ， 博浪已经成为空气能细分产品的IP 。
在2015年前 ， 空气能行业仍处于热水时代 ， 博浪已经是热水领域的佼佼者 ， 率先在行业采用技术含量最高 ， 保温性能最好的搪瓷内胆作为家用机水箱 ， 其独创的分舱加热技术 ， 在行业无出其右 ， 博浪提出的“5分钟放满大浴缸”“恒温恒压”“动态健康热水” ， 再加上其高端的品牌形象 ， 成为业内经销商疯抢的品牌 。
2015年 ， 博浪提出“大健康”战略 ， 以“为中国家庭提供健康人居设备”为发展宗旨 ， 俨然成为大健康人居倡导者 ， 其依托的产品为空气能模块承压热水机、地暖冷气机 。 为了降低由安装带来的故障率 ， 博浪发布“产品配件一体化”战略 ， 是行业首家把配件质量控制纳入整机质量的企业 。 空气能模块承压热水机是博浪推出的升级版空气能商用热水系统 ， 解决了传统开式热水系统能耗大、水压不稳、故障率高、维护麻烦、水箱需清洗、设备平台安全性等问题 。 博浪空气能模块承压热水机主要由三部分构成：主机及系统附件(一体化)、加热水箱、储热水箱 。 系统通过压缩机做功 ， 空气中热能转移至水中 ， 冷媒持续循环 ， 热泵不断吸收热能 ， 通过冷凝器进行高效换热 ， 将热能传递至封闭水箱中;通过内部水流循环 ， 将每一个模块承压水箱充满热水 。
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从2015年到2020年 ， 博浪的空气能模块承压热水机已经完成了几代的蝶变 ， 无形中成为此类产品企业品牌对标的企业 。 博浪的IP符号逐渐过渡到空气能模块承压热水机 。
【传统|IP营销，传统制造企业如何换新颜】回顾博浪20年热泵路 ， 博浪就像工匠一样不断打磨自己的产品 ， 精益求精 ， 并成为细分领域中的头部产品 ， 博浪也成为具体的某一种细分领域产品的代名词 ， 这是博浪最成功的地方 。
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