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字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想( 二 )




瓜分现金大奖、明星艺人加盟 ， 全网并没有看到太大的浪花 ， 最终的效果也不尽人知 。 彼时的西瓜视频很低调 。

一位不愿具名的行业人士表示 ， 目前看长视频以及长综艺的用户还是停留在优爱腾三大平台 ， 短时间内很难改变用户的观看习惯 。
“西瓜视频想要做起长视频的影响力还没有那么大 。
”

在张云天看来 ， 字节跳动如果开辟微综艺的话 ， 会把很大一部分人劫走 ， 结合抖音的导流量 ， 是有一定想象空间的 。 “微综艺在网综中会切一部分人的观看习惯 。 ”

“《乘风破浪的姐姐们》、《认真的嘎嘎们》热度很高 ， 没有通过电视平台 ， 全是通过抖音系、短视频系起来的 。 影视宣发方面 ， 之前品牌方回去看微博热搜榜 ， 而现在回去看抖音话题榜 。 ”张云天说道 。

尝试综艺、挖角B站up主对标B站 ， 购买版权尝试单片付费与优爱腾三大平台竞争、打通影视宣发……字节跳动在长视频的布局显而易见 ， 但它会影响到优爱腾三大平台吗？

【字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想】优爱腾慌吗？


字节跳动入侵长视频野心已久 ， 今年的黑天鹅事件给字节跳动的长视频布局带来了新的机会 。

《囧妈》、《大赢家》的免费播映 ， 春节期间上线喜剧场项目等一系列举措 ， 无一不是在切优爱腾三大平台的蛋糕 。

根据QuestMobile的数据显示 ， 今年春节期间西瓜视频的日活用户相比2019年同期上涨了38% 。 抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版以及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿 。

捆绑欢喜传媒等头部影视公司、1.8亿战略投资泰洋川禾、入股吾里文化、鼎甜文化、磨铁旗下秀闻科技等IP版权公司 ， 以及抖音文化公司的成立. ， 这些举动无不在向外界诉说 ， 字节跳动在长视频上的战线已基本布局完毕 。

字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想
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字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想
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随着字节跳动在长视频战线上的步步紧逼 ， 优爱腾似乎也感受到了这种态势 。 但光靠这些布局就可以战胜优爱腾吗？

网影帮、网影盛典创始人董海战认为 ， 西瓜视频对长视频的投入会对优爱腾三大平台产生一定影响 。

“目前来看 ， 字节跳动在长视频板块也没有其他创新性付费模式 ， 与目前优爱腾三大平台的付费是一样的 。 但字节跳动的优点在于沉淀了大批短视频的用户 ， 可以引流到长视频平台 ， 从目前的体量看 ， 我是看好的 。 ”

董海战觉得 ， 目前优爱腾已经占领了很多经典影视剧的版权 ， 并且他们可能得从第三方进行版权分约 ， 就像国外版权是通过海外公司购买 ， 如果没有把独家版权给到优爱腾 ， 他们还是可以从品牌公司再购买一些版权 。 “如果优爱腾联合起来 ， 不把版权给他们分约的话 ， 可能字节跳动也有点难办 。


另有业内人士向「DoNews」透露 ， 西瓜视频已开始与头部网络电影公司合作 。

在智盛联合创始人张云天看来：“字节跳动所买的片源有两种情况 ， 一种是中小体量成本的院线电影 ， 另外一种是引进海外电影以及头部的网络电影 。 ”

“目前 ， 从合作模式看 ， 网络电影公司更希望与西瓜视频合作 ， 但西瓜视频并不是什么电影都收 ， 他还是合作一些故事性好、头部的作品 。 ”董海战告诉「DoNews」 。


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