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字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想( 四 )




有业内人士告诉「DoNews」 ， 贫穷料理希望传达给粉丝的是积极向上 ， 健康生活的生活态度 ， 希望用美食治愈都市的年轻人 。

条条一分钟是今年二月份入在抖音开通账号的情感类博主 ， 几个月的时间已经有了40多万的粉丝 。 作为素人博主 ， 抖音号也是韩磊在疫情期间闲暇时间做的视频账号 。 通过演绎男女婚前婚后以及在择偶观的现实情节让条条一分钟迅速积累了几十万的粉丝 。

条条一分钟的博主告诉「DoNews」 ， 在对比过抖音、快手两个短视频的不同风格之后 ， 条条一分钟选择了抖音 。 在他看来 ， 快手有些过于“接地气” ， 而过于生活化的调性不适合他的情感类内呈现 。

谈及盈利 ， 韩磊目前拒绝了盈利性的广告 ， 他不想因为盈利接广告而伤害了粉丝 。 他只接受了一个粉丝可以免费试用的产品帮助其商家推广 。

条条一分钟的后台数据显示 ， 粉丝90%都是男性 ， 因为账号是以男性视角的导向讲男女之间的情感关系 ， 而这个因素也会影响到未来的盈利 ， 毕竟男性用户消费更加理性 ， 并不利于粉丝转化 。

难以满足的野心


可以说 ， 张一鸣充分发挥了一个理科生的优势 ， 想利用算法从今日头条开始 ， 打通短视频与长视频 。

短视频方面 ， 从2016年开始布局 ， 采取内部孵化、并行开发的方式 。 4月 ， 从今日头条独立头条直播 ， 这是火山小视频的前身 。 5月 ， 开始独立头条视频 ， 后更名为西瓜视频 。 9月 ， 上线A.me ,后更名为抖音短视频 。 自抖音短视频后 ， 字节跳动迅速地占领了短视频市场 。


火山小视频定位为15秒原始生活小视频社区 ， 入侵四五线城市用户 ， 对标快手 ， 专注UCG市场 ， 但整体声响有限 。 其后利用抖音攻占一二线城市追求时尚有趣的年轻人 。 但后来抖音的发展也逐渐下沉 ， 用户画像不再清晰 。

一边在B站挖 UP 主 ， 一边在影视剧版权方面投入 。 在长视频领域 ， 字节跳动的动作从未间断过 。

对于购买影视版权的行为 ， 智胜联合创始人张云天称 ， “目前影视公司只接受买断版权的合作方式 ， 这势必又是一笔大额投资 ， 就看字节跳动是否在这上面持续投入 。 但目前影视圈也在观察 ， 西瓜视频目前并没有公开表示与影视公司合作版权的具体分成方式 。 ”

字节跳动希望利用抖音短视频负责引流 ， 西瓜长视频负责留存用户 。 而“巫师财经”被挖角之后 ， 并未在西瓜视频更新 ， 反而将长视频切割成短视频发布在抖音上 ， 但从抖音上看 ， 也并未向西瓜进行引流 。

在创享投资合伙人朱春涛看来 ， 字节跳动内部的体系在搭建 ，也在抢人 ， 但还需要时间 。 其现金账是充沛的 ， 所以我们也很期待后市 。 另外 ， 目前他们在院线影片上是在采买 ， 同时也在做网生内容对接 。 “总体对内容是好的 ， 还需要等他们的合作模式成型 。 ”

凯文·凯利（Kevin Kelly）曾提出失控理论 ， 指的是一种去中心化、无领导的、点对点的、网络特征的（大规模）合作模式 。 KK认为 ， 在事物创建的早期失控模式能让其以最迅猛的速度发展 。

字节跳动像极了这个状态 。

这种模式的背后往往是创业团队处于爆发阶段的创作冲动 ， 以及如日中天般的事业心、企图心 。

字节跳动想要通吃视频市场 ， 还有很多疑问 。
长视频平台中的优爱腾三足鼎立、
B站用爱发电的用户圈层明显 。
而业界普遍认为字节跳动不差钱 ， 但靠挖角及砸钱究竟能否培养起用户习惯？能否满足张一鸣的野心？
字节跳动长视频野心：想冲破，但效果不理想


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