|比音勒芬切入新零售电商赛道 标的业绩承诺遭质疑( 二 )
资料显示 ， 比音勒芬2016年12月登陆A股市场 ， 自上市后公司业绩处于连年增长态势 ， 其中在2016-2019年实现营业收入分别约为8.42亿元、10.5亿元、14.8亿元、18.3亿元；当期对应实现归属净利润分别约为1.33亿元、1.8亿元、2.92亿元、4.07亿元 。
"拥挤"赛道的突围难题
在传统企业早已拉开新零售电商大幕的当下 ， 并未"抢跑"的比音勒芬如何在这条赛道上获得成功 ， 成为了公司将要面临的一大考题 。
上海财大电子商务研究所所长崔丽丽在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 目前国内零售的发展大方向是新零售 ， 特别是疫情发生以来 ， 通过线上多样化方式进行引流或者销售的方式已经成为零售领域的必选项 ， 也有一些企业通过引入短视频、直播、MCN等概念获得资本市场的青睐 ， 但从变革或者转型的角度来看 ， 企业如何顺利完成线上、线下模式的融合还是一大挑战 。
中经数字经济研究中心主任陈端亦指出："社交电商和直播电商早已成为了两大商业风口 ， 疫情期间线下消费的不便尤其提供了助力 ， 当下切入新零售电商已为时不早 ， 电商领域已经陷入竞争红海 ， 如何在这一波竞争之下脱颖而出成为关键 。 "
值得一提的是 ， 今年一季度受疫情的影响 ， 比音勒芬实现营业收入、归属净利润均处于下滑态势 ， 其中 ， 在报告期实现营业收入约为3.66亿元 ， 同比下降22.34%；当期对应实现归属净利润约为9706万元 ， 同比下降25.27% ， 这也成为了公司加速布局新零售电商的推动因素 。
崔丽丽进而表示 ， 市场上也不乏传统企业切入新零售失败的案例 ， 这其中涉及到员工和管理人员思维的转变、管理模式的转变、资源分配的转变 ， 有一些转变会对原有主营业务形成影响 ， 很可能遭遇阻力 。 "此外 ， 还涉及到新业务本身的成熟度、行业发展情况等 ， 也就是企业在这个时间点切入这块业务是否有一定领先性或者在行业内是否有一定优势 。 "崔丽丽如是说 。
北京商报采访人员董亮马换换
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