江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

媒体播放器|八位数的敖厂长，一年赚一千块的腰尾UP主：B站马太效应之殇( 二 )


Figo是China Tutting Crew舞团的成员 ， 2018年底 ， 他开始在B站舞蹈区运营自己“Figo_oFu”的账号 ， 至今积累1.2万粉丝 。他告诉搜狐科技 ， 一年半的时间 ， 他通过激励计划共收入714.59元 ， 粉丝充电也只有几十块钱 。
拥有2.3万粉丝的影视动漫UP主“爱睡觉的_Koala ”也曾表示：“平台会考核创作者是否达到‘三连’（点赞、收藏、投币） ， 若达不到 ， 即使播放量很高 ， 收入也不高 。”她还曾在视频中向粉丝调侃道 ， 为了提高视频质量 ， 自己还曾特意买了一台18000元的电脑 ， 做了整整一年视频 ， 自己还未回本 。
当然 ， 这其中不排除各细分领域变现空间不同的原因 ， 对于舞蹈区UP主而言 ， 欣赏有一定门槛 ， 涨粉和商业化也就相较更难 。Figo告诉搜狐科技 ， 开号以来 ， 找他的都是服装品牌带货的商单 ， 相比于更多“语言内容”的其他类型账号 ， 舞蹈区的变现途径确实更少 。
但整体来看 ， B站引以为傲的社区属性正在成为很多UP主变现的软肋 。自媒体人金叶宸曾在其文章中表达观点 ， 将社区创作中的“头部程度”理解为“基尼系数” ， “头部流动性”可以理解为“阶层流动性” ， 而“时长*用户量*arpu”可以理解为“GDP” 。
依此 ， 如果把B站看作是一个微观社会 ， 金叶宸指出 ， B站的“基尼系数”不低 ， “阶层流动性”很差 ， 但GDP增速目前还不错 。换句话说 ， B站的马太效应已经达到较高程度 ， 头部占据了整个生态中绝大多数的财富 。
但单就这一点并不能构成对B站的伤害 ， 更为棘手的问题是较差的“阶层流动性” ， 这意味着 ， 腰尾部UP主成长为“大号”的过程会很艰难 。作为比较 ， 抖音也同为“基尼系数”很高的内容生态 ， 但其流动性也很好 ， 具体展现为 ， 很多拥有千万粉丝的大号也无法实现条条爆款 。
而这也是敖厂长在西瓜视频流量不如B站高的原因之一 。西瓜视频承载了头条系产品的算法机制 ， 按照用户喜好推荐视频的方式利于新账号被更多人看到 ， 却同时削弱了成熟头部账号的流量 。Figo并没有规律经营西瓜视频的账号 ， 一个月也就更新两条 ， 但他告诉搜狐科技 ， 即便如此 ， 有视频的推荐规模也达到了几十万量级 。
腰尾部UP主“恰饭”难
“无论如何都是要接商单的 。”头部财经UP主冲浪普拉斯曾向搜狐科技阐述在B站“恰饭”的途径 ， 但商单这件事 ， 对腰尾部UP主并不友好 。
在视频领域 ， “优爱腾”象征着传统的视频平台一代 ， 抖音快手是短视频代名词 ， B站则代表着新兴的视频社区模式 ， 后两者都是近五年崛起的新型流量平台 ， 而新内容形式的流行也势必带来广告主变现渠道迭代 。
随着B站成为越来越多品牌发布会的首选地以及营销宝地 ， UP主自身能接到多少合作、实现多少流量价值变现 ， 是一直被外界诟病的问题 ， 也是几次挖人事件的核心矛盾 。
由于在知乎、公众号等平台拥有粉丝基础 ， B站头部财经UP主半佛仙人在入驻后第一天就接到了商单 ， 并且他曾向搜狐科技表示：“只要想接广告 ， 就是接不完的” 。而根据竞核的报道 ， B站TOP 5游戏UP主报价表为：TOP 1 老番茄74.2万元；TOP2 敖厂长59.78万；TOP 3 某幻君25万元；渗透之C君52.78万元；逍遥散人30.8万元 。
但在B站生态内 ， 头部越富裕 ， 腰尾部越卑微 。一方面 ， 对于粉丝量较少的UP主来说 ， 找来的广告主体量都较小 ， 其产品质量和规格直接影响了UP主决定是否接单 ， “找来的我都没接 ， 感觉衣服不太行 。”Figo表示 。另一方面 ， 由于B站的社区调性 ， 为了不流失粉丝 ， UP主的商业化行为需要一再谨慎 ， 多重原因交织 ， 可以接受的商单基本锁定在几家知名品牌 ， 僧多粥少 ， 能抢到这类商单的几率很低 。
反观广告主 ， 他们对UP主的态度也并非积极 。Veggie从事某头部快消品广告投放已经三年时间 ， 尽管这三年时间里 ， 抖音实现超车、B站完成出圈 ， 成为新流量平台 ， 但她告诉搜狐科技 ， 品牌投放的策略并没有发生太大变化 。
“对于我们来说 ， 优爱腾最大的价值就是曝光价值 ， 不管是它的用户覆盖量 ， 还是剧综IP的流量都是非常大的 ， 这些是微博甚至B站、抖音、快手无法企及的流量 。所以如果品牌单从曝光层面出发去考量的话 ， 优爱腾肯定还是首选 。”Veggie说道 。而新片场CMO马睿也向搜狐科技表示 ， 在优爱腾上投放的广告模式 ， 比如微综艺 ， 已经十分成熟 。


推荐阅读


上一篇：|技术|多处骨折病情复杂？关节镜下来点“小动作”，手术无需“大刀阔斧”！

下一篇：|走心了！义诊+入户，西海岸新区中医医院携手黄岛街道社区卫生服务中心，脑卒中防治工作这样做！