SmartChic|为什么我们对快时尚越来越不感冒
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快时尚在最初兴起的头几年
大家被其商业模式吸引
那些好看的衣服
往往只需大牌数分之一的价格
而且上新频率快
从设计到生产到出现在货架上
往往只需两周
几乎每周我们都能在实体店
或者线上看到上新产品
攻势不断 ， 从不缺话题的快时尚品牌
似乎印证了“唯快不破”这一真理
快时尚成衣的质量或许不那么好
我们也不一定缺那么一件外套
但胜在便宜 ， 而且大部分人觉得衣服是消耗品
过一阵子厌倦了也可以随时买新款
何乐而不为呢
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只是这几年来
快时尚品牌的日子并不好过
销售增长速度放缓 ， 渐显疲态 ， 抄袭和版权问题
种族歧视引来的诸多争议 ， 进而出现倒闭潮
靠热度以及流量代言去维持品牌知名度
致力于打造贵牌同款而非创新
规模效益而驱动的批量生产以维持成本和售价
为了维持上新时间以及成本控制
成品往往都是没日没夜的赶工完成
说白了就是容易撞衫 ， 质量差 ， 设计没诚意
这是卖方的问题
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▲来自某快时尚品牌的售后评价
对于快时尚品牌许多人从最初的认可到抗拒
除了品牌方日渐显露的问题以外
更多的是买家心态的转变：
虽然衣服便宜 ， 设计也过得去 ，
可我不需要
而若是深挖近年来快时尚品牌为何会的下沉这么快
不得不提的的是
这几年来在大环境下
从消费至上到理性消费的转变
以下内容纯属个人观点
不足之处还请多多指正
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"搭便车的快时尚"
最初的快时尚能占领服装市场
低价走量是很大一个原因
规模经济为服装品牌带来的效益是成本的下降
也从而衍生了快时尚的商业策略
快时尚品牌的设计师也善于搭便车（做同款）
只需要了解今年流行什么
或者是潮流品牌主打什么
便能在短时间内复制粘贴 ， 加以改动
短短数周便能上新
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▲GU在线翻车Fdmtl
只是快时尚虽然善于搭便车 代价也可能是个性的泯灭若是走在街上
看到满街撞衫撞风格的场面
我们还会觉得自己是与众不同的人吗
还是说到头来成为了被潮流牵着鼻子走的人？
而且快时尚近年来的设计
真的有在用心设计吗？
多半时候只是随意把几种素材堆在一起
似乎看不见诚意
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▲恕我直言 ， 很多国潮的印花设计都比以上的短袖卫衣来得走心 而每当打折季的时候 ， 也是快时尚品牌高级感退却的时候
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