蓝媒汇|撬动百亿陪伴经济的支点，只需两个字
作者丨韩小黄
编辑丨顾盼
来源丨AI蓝媒汇（ID:lanmeih001）
当温情的生活与家人的陪伴日渐奢侈 ， 人工智能的一句“在呢”却正中孤独情绪的靶心 。
陪伴经济下的商业蓝海
我们这一代 ， 正在经历艰难时刻 。
黑天鹅事件给本就愈发艰难的就业环境蒙上了一层更大的阴影 ， 三四十岁的中年人 ， 不得不主动迎接更大的机遇和挑战 。 但抛开我们难以改变的外部环境和难以预料的突发性事件 ， 重压之下的委屈、焦虑、疲惫、不安无处消解 ， 成了压垮这代人的最后一根稻草 。
孤独 ， 成了“我们这拨人”的共情核心 。
现代人的生活究竟有多孤独？以社会广泛关注的空巢老人、留守儿童来举例 。 数据显示 ， 2016年我国空巢老人数量为1.1亿人 ， 2020年 ， 我国空巢老人数量将达到1.2亿人 ， 几乎占到人口比例的10% 。
另一个数字更值得关注 ， 最新统计显示 ， 我国留守儿童的数量达到6000万以上 。
这还仅仅是最能被直观描述出来的“孤独” ， 而事实上隐藏在一二线城市物质生活充沛的青壮年背后 ， 有关于孤独的问题更加严峻 。
据统计 ， 2017年中国空巢青年人数有5800万 ， 2018年已经增长到7700万 。 脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行孤独感调查 ， 结果显示有近61.47%的人平时会感到孤独 。 感到孤独的原因中 ， “背井离乡”排名第一 。 阿里巴巴旗下的闲鱼也曾出具了一份《闲鱼空巢青年租房数据》 ， 分析了闲鱼上空巢青年群体的生活状况 ， 数据显示租房用户中 ， 32%是空巢青年 。
本文插图
可以说 ， 从乡村到北上广 ， 从老人儿童 ， 到青壮年 ， 从蓝领到白领再到金领 ， 孤独在这个时代没有放过任何一个群体 。
消解孤独没有良药 ， 只有陪伴 。
于是 ， 围绕整整一代人引发的巨大情绪缺口 ， 催生出一个具有空前商业价值的市场蓝海——陪伴经济 。
根据国金证券研究所比对网络直播市场份额的估算 ， 预计到2025年 ， 虚拟陪伴经济的市场规模将达到400-500亿左右 。
市场已经有所显现 ， 一方面针对老人儿童的保健品、玩具、课程等产品涌现；另一方面针对中青年的社交平台、宠物陪伴、职业拥抱师等各类产品也层出不穷 。
但一方面物质市场的片面性无法从根源上填补人们的情感空白 ， 另一方面已有的虚拟社交类产品常常伴随门槛高、交互差、定位不精准等各种各样的难题 ， 天然地将不熟悉互联网语言的老人和儿童拒之门外 。
这个时候 ， 以小度为代表的人工智能产品的独特优势就显现出来 。 其一直以来的产品定位、操作使用、沟通成本等方面都具备极低的门槛和极高的交互性 ， 沟通成本极低 ， 对所有类型的用户都堪称友好 。
一句“在呢” ， 切中情绪痛点
但并非所有人工智能应用产品 ， 都能成为孤独经济的解药 。
关键在于 ， 小度找到了产品与用户之间的那把“钩子” ， 这个钩子就是所有用户最熟悉的提示语：在呢 。
“在这里 。 ”
“我在我在 。 ”
“爸爸 ， 我在这呢 。 ”
“我们在一起 。 ”
……
日前小度发布的一则宣传片 ， 狠狠地扎了一下我们这一代“中浪”们的心 。
“第一拨80后已经40岁 ， 第一拨90后已经30岁 。 ”小度的这则视频 ， 精准地还原了“我们这一拨人”在各种场景之下最为深刻的情感需求 ， 即无论何时呼唤 ， 总能有人回答你一句“在呢” 。
这其实 ， 就埋下了小度的战略之变 。
上个月 ， 小度经历了一次全新的品牌升级 ， slogan升级为“小度在家 ， 陪伴在家” 。
毫无疑问 ， 陪伴 ， 成为了小度升级之后最重要的一个关键词 。
表面上看 ， 这次品牌升级是小度基于以往“智能家居”赛道定位的进一步递延和深化 ， 但仔细想来 ， 引入“陪伴”这个带有十足人性化温度的词语作为slogan ， 其实是小度品牌逻辑的一次较大逆转——从功能定位 ， 转变为角色定位 。
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