令人惊喜的是 ， “江山代有才人出” ， 农场团队的同学用星星球留下的3D模型 ， 东拼西凑做出来一个小鸡登山赛 。 这是一个魔性的休闲竞技游戏 ， 上线一个月用户量打破了星星球的记录 ， 成为支付宝2018年流量最高的Web3D应用 。

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登山赛的兴起仍然依赖蚂蚁农场入口 ， 而农场有了星星球和登山赛两款游戏后 ， 必须探索农场之外的场景 ， “公益”性质的农场不会发展成一个“游戏中心” 。
普通的支付宝业务大多数是H5页面 ， 有一定的工具属性或者商品属性 。 支付宝像一个集市一样 ， 保罗了各种业务 ， 业务为了增强自己的认知 ， 也会定期搞营销活动 。 营销活动大多数时候是发优惠券或者红包 ， 而发放的形式比较单一 ， 用户感知很差 ， 很多时候用户都忘记自己领了红包 ， 业务方花了钱 ， 却没有达到效果 。
设计团队和开发共同倒腾出来“堆堆乐”休闲小游戏 ， 并且第一次进行了“游戏化运营”的探索 ， 从纯玩小游戏变成了“氪金”营销工具 。 堆堆乐在游戏模式上加入了技巧的成分 ， 需要用户花时间练习才能玩得好 ， 当然再厉害的用户也会有Game Over的时候 ， 如果用户失败的时候 ， 可以通过分享游戏链接的方式获得一次复活的机会 ， 出于时间成本和损失厌恶的心理 ， 大多数用户会选择分享 。
堆堆乐上线之后 ， 分享率是普通营销活动的10倍 ， 这个数据吓到了当时所有的运营 。

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“无往不利”的商人们又在堆堆乐上进行进一步包装 ， 换了一套场景皮肤 ， 成为2019年余额宝6周年生日活动 。
这次活动用户每天可玩次数只有3次 ， 每日冲顶可以获得余额宝体验金奖励 。 如果3次内没有冲顶 ， 就需要做任务来“充值”游戏次数 ， 这些任务就是业务转化的指标 。 更有趣的是 ， 活动期间还引入了游戏中的“限时购买”机制 ， 限时任务的完成量是普通任务的2倍 ， 可以说是一次教科书般的“游戏化运营” 。 活动持续了两周 ， 用户复访率居高不下 ， 有非常高的粘性 ， 当时能在微博上搜到很多用户炫耀自己分数高 ， 或者吐槽手指不灵活 ， 还有用户分享游戏攻略 ， 吸引了相当多的年轻人参与 。

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余额宝的大活动 ， 将堆堆乐的用户量级推到了登山赛的两倍 ， 成为2019年访问量最高的Web3D应用 ， 余额宝活动结束后 ， 堆堆乐通过几次换皮 ， 又承接了其他的营销活动 。 值得一提的是 ， 这款游戏采用了集团的3D引擎Hilo3D ， 引入了物理引擎 ， 增加了动态阴影和光照 ， 在画面和可玩性上都有提升 。
同样使用了Hilo3D的2020年1月的新春红包 ， 让我们全球用户在浩瀚的星空中传递福气 ， 在视觉渲染效果上达到了新的高度 。 我们在设计场景的时候 ， 用了大量传统年俗的元素 ， 春联 ， 团聚 ， 烟花等等 ， 通过精美的画面让用户在手机端感受曾经的年味 。