元气|芒果台又一爆款综艺！元气森林热血加码，33位运动吧少年实力出圈
北京联盟_本文原题：芒果台又一爆款综艺！元气森林热血加码 ， 33位运动吧少年实力出圈
湖南卫视全新大型运动竞技类真人秀节目《运动吧!少年》开播仅两期,口碑与收视双丰收,热度也在持续攀升 。 节目内容可以用“燃炸”来形容,继第一期力量赛区的一场精彩刺激角逐后,本周来自敏捷组的11位少年带来全新“空中围棋”赛制,热血点燃赛场 。 第二期《运动吧!少年》热度不减,收视再创佳绩,欢网份额位列上星综艺第1,酷云及索福瑞00后份额位列同时段所有频道第1 。
除了收视告捷,节目也展现了强劲的破圈姿态,相关话题登陆快手热搜TOP1,百度风云榜TOP1,凤凰新闻TOP2……等多平台热搜11个,强势刷屏各大社交媒体,其冠名商元气森林也跟着被推上舆论风口 。
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图片来源:@湖南卫视运动吧少年 微博
该节目集结了33位新少年,在少年推荐人何炅和运动领队林丹、张继科、傅园慧的带领下,向观众们展示出一条披荆斩棘、用坚韧与汗水全力拼搏的体育竞技之路 。 节目共分力量、敏捷和速度三个赛区,少年们将在赛区中展开一场场既热血又硬核的对抗,呈现力、美、策略三者融合的体育精神 。
图片来源:运动吧少年
节目一经开播,33位Z时代少年已拥粉无数 。 他们的平均年龄只有22岁,身高182cm以上,阳光健康,运动能力强大,个性自由奔放 。 在赛场上,他们全力以赴,挥洒汗水,用能力、毅力和坚韧不服输的态度,迸发出强大的能量 。
元气森林助力“元气少年”,强强联合互相成就
近几年,综艺节目市场成为成为广告市场的领头羊,在《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,同比增长16.12%,节目植入品牌数量达546个 。 随着综艺垂直细分类别愈发成熟,综艺节目也成为诸多圈层文化的出口,用户的审美和品牌的营销策略也同时在飞速提升,许多品牌开始同步参与到节目内容的制作,将品牌的产品属性及理念融入节目中 。 要知道,品牌和综艺能自然而然融为一体,实则是不可多得的 。
众所周知,芒果台的综艺板块一直是其响当当的“金字招牌”,冠名竞争十分激烈 。 此前,随着《乘风破浪的姐姐》的爆火,“乘风破浪就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”也火了一把 。 由于节目中30+的姐姐们高度契合贵妇膏的品牌调性和消费群体,因此,品牌也跟着出圈了 。
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图片来源:乘风破浪的姐姐
而作为暑期档力推综艺,《运动吧!少年》的节目冠名势必一开始就成为广告主眼中的香饽饽 。 近两年选秀节目大行其道,“男团”“女团”成为文娱产业中一支重要的力量,但同时也在行塑大众的审美想象,而《运动吧!少年》正式芒果团队突破审美框架,多远化探索下迈出的一步 。 首期播出后收视成绩强势领跑,展现了节目较强的大屏粘性,以运动为切口,对接当下年轻人群生活方式 。
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图片来源:运动吧少年
在此前的媒体看片会上,节目总导演李超用3个“不一样”来描述《运动吧!少年》:内容不一样,选拔标准不一样,态度不一样,制作节目的初衷是为热爱运动的热血少年们提供更加多元、开放的展示空间,展现当下年轻人积极向上的精神面貌 。
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【元气|芒果台又一爆款综艺！元气森林热血加码，33位运动吧少年实力出圈】图片来源:运动吧少年
这一次,元气森林选择助力运动少年,与其一直坚持年轻、健康、创新的理念密不可分 。 作为一家成立不到4年“正青春”的上升企业,从一开始的多渠道建设提升铺货率到近期的自建工厂提升产能,从不断丰富产品线到多平台整合营销策略,元气森林都是认真的 。 品牌尤其关注Z时代消费者在饮食吃喝等方面的生活要求,带给更多年轻人健康精致的“元气生活” 。
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