股票行情|国窖1573全面停货？为啥这个时候要停货，真准备对标茅台了？
中华网酒业今日（7月21日）从市场方面获悉 ， 泸州老窖下发通知 ， 称即日起 ， 停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应 ， 范围针对国窖1573经销客户、各大区、各片区、各子公司 。
据悉 ， 7月以来 ， 泸州老窖频频进行市场调整 。 7月1日 ， 公司宣布暂停西南大区各经销客户国窖1573鸿运568订单接收及货物发运；7月2日 ， 宣布停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应；7月3日 ， 公司宣布西南大区52度国窖1573经典装产品零售价提价为1399元/瓶； 7月15日 ， 宣布华北（东北）大区52度国窖1573经典装产品零售价提价为1399元/瓶；7月16日 ， 宣布调整国窖1573产品供商超终端拟合同扣点费用为0%（10月31日前完成） 。
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我们看到国窖1573全面停货碰到这种情况 ， 大家都很疑惑 ， 作为一种白酒 ， 为什么国窖1573要全面停货呢？其实想到这里让大家就不禁想到去年 ， 大概也是这个时候 ， 有很多的知名白酒企业 ， 特别是第二梯队的白酒企业 ， 也都采用了停货的做法 ， 那么这其中就有很大的关联性特征 。
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首先 ， 停货是为了进一步整顿整个市场的价格 。 大家要明白 ， 像白酒这种生活日常消费品并不是由厂家直接给消费市场供货的 ， 往往在整个的产业链分工中 ， 厂家只是负责对白酒进行生产 ， 而销售由专门的分销商和分销渠道来进行 ， 但是白酒由于有非常长的销售时间 ， 所以就形成了各地非常不同参差不齐的销售渠道 ， 这些销售渠道相互之间竞争压价甚至于打价格战 ， 最终将会影响整个白酒市场的利益 ， 也正是如此 ， 一些比较知名的白酒企业 ， 往往会选择一段时间就停货一次 ， 用于整顿自己的分销体系 ， 最终形成一个能够一致对外 ， 从而力出一孔的白酒分销 ， 这个是停货的第1个原因 。
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其次 ， 我们看到这些年来 ， 由于茅台酒价格的不断上涨 ， 导致了很多高端白酒都开始觉得自己之前的定位有非常大的问题 ， 既然茅台能够订1499一瓶的价格 ， 而且往往能够被炒作到两三千元的高价 ， 很多高端白酒企业也会觉得非常不平衡 ， 这个时候他们就想通过停货的形式进一步整顿自身的市场价格 ， 像国窖1573这种比较高端的白酒 ， 它很有可能通过这次停货 ， 给自己的进一步涨价预留空间 ， 通过下一次的全面涨价来提升自己的白酒品位 ， 让自己能够在高端市场上占据一席之地 ， 甚至有冲击茅台的可能性 。
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第三 ， 从整个白酒未来市场发展的角度来看 ， 中国的白酒正在面临着非常明确的两极分化的格局 ， 一方面有一些比较有名的白酒企业 ， 比如说国窖1573 ， 剑南春 ， 五粮液都开始向着全面高端化的角度进军 ， 所以最终的结果就是高端白酒越卖越贵 ， 逐渐脱离了日常消费品的状态 ， 甚至向着奢侈品的方向迈进 。 另一方面一些中低端白酒则开始逐渐铺货市场 ， 而且像这更加垂直的方向发展 ， 比如说最近营销做的非常好的江小白 ， 就是这样的一个代表 。
【股票行情|国窖1573全面停货？为啥这个时候要停货，真准备对标茅台了？】所以国窖1573的停货并不让人意外 ， 这基本上是白酒产业发展到一定阶段的必然产物 。
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