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「」亏本卖票、大片缺席、禁售食品：刚复工的影院怎么活？2020-07-21 19:47:390阅( 三 )


更大规模的影院 ， 损失则高达数百万以及上千万 ， 而这样的损失可能将持续很长时间 。 据国家电影局统计数据 ， 全国电影院暂停营业 ， 制片和宣发基本停滞的情况下 ， 2020全年票房损失估计将超300亿元 。
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报复性观影还有多远？
等待已久的正式复工 ， 让电影从业者欣喜不已 ， 在他们聚集的群聊里 ， 每天都能产生上千条消息 。
几天前 ， 一位珠海的影城主管问：“你们有没有做复工方案？预计8月票房能有多少？”下面的人发了个无奈的表情并回复：“8月的片都没定档 ， 怎么预计？”
影院开业只是艰难的迈开了第一步 ， 想要迎来报复性消费 ， 最终实现盈利 ， 还有诸多条件的限制 。
最影响如今上座率表现的 ， 就是还没有一部大热的影片 ， 吸引消费者走入影院 。 根据电资办数据 ， 复工第一天 ， 新片《第一次的离别》以152万票房领跑 ， 重映老片中《误杀》获得近60万票房 。
正在上映的《误杀》《寻梦环游记》《战狼2》等 ， 虽然都是票房口碑兼具的佳片 ， 但已经是旧片 ， 而新片《第一次的离别》则是小众的文艺片 。 两者的票房带动能力都十分有限 。
而8月份的影片并非没有定档 ， 只是新片太少了 。 现在明确定档在8月的影片 ， 有《荞麦疯长》《我在时间尽头等你》两部中小成本新片 。 此前 ， 这两部影片均计划在2月14日上映 ， 后因疫情撤档 。 如今上映时间选在了8月25日 ， 冲击七夕票房 。
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图7/9正在上映的影片 ， 图源淘票票相比过去暑期档的热闹景象 ， 不少从业者是有落差的 ， 影院急需一个能引发“报复性”消费的新片 。 《第一次的离别》出品人吴飞跃曾表示：“很多影院向我们表达过他们的担忧：若没有新片 ， 观众稀少 ， 复业后的影院恐怕将面临更大的经营压力 。 ”
不过 ， 影院从业者最希望尽管定档的 ， 还是贺岁档新品 。 “期待片方能够给一部给力的片子带动一下 ， 顾客对贺岁档的片子期待太大了 。 ”一位影城员工在相关群聊里喊话 。
1月23日 ， 疫情突发 ， 贺岁档电影《熊出没·狂野大陆》、《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《唐人街探案3》、《夺冠》先后宣布退出春节档 。
已经改档推迟了半年时间的贺岁档新片 ， 目前为止还未有恢复上映的消息 。 相比中小成本投入的影片 ， 贺岁片投入大 ， 盈利压力更大 。 中小体量的影片可以抓住如今的机遇拼一拼关注 ， 大片无疑会更谨慎地选择最佳的上映时间 。
【「」亏本卖票、大片缺席、禁售食品：刚复工的影院怎么活？2020-07-21 19:47:390阅】如果再看远一点 ， 整个产业链的恢复情况 ， 也和影院息息相关 。 如今 ， 从内容方到制作方 ， 再到发行方 ， 最终上映的各个环节都在陷入危机 。
过去一段时间 ， 制作停产、资本停流、企业业务停摆 ， 他们也需要恢复的时间 。 这决定了影院未来是否能有持续性的热门新片供给 。
除了影片外 ， 关于观影的诸多限制 ， 也在劝退消费者 。
根据国家电影局发布的通知 ， 影院需要全部采用网络实名预约 ， 实行交叉隔座售票 ， 陌生观众间距1米以上；每场上座率不超过30%；电影放映场所原则上不售卖零食和饮料 ， 影厅内原则上禁止饮食；日排片减少至正常时期的一半 ， 控制观影时间 ， 每场不超过两个小时 ， 场间休息时间需对影厅充分清洁与消毒 。
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图8/9影院交叉隔座售票 ， 图源淘票票上座率、购票方式、排片量和观影时间的限制 ， 都对影院票房产生了影响 。 饮食的禁售也影响了影院的盈利 。
“影院开业反而亏关停”的玩笑在业内流传开 ， 一半是吐槽 ， 一半却是实情 。
一个伴随着开工产生的经典案例已经足以引起行业的共鸣——7月17日17点40分 ， 成都和平电影院放出20日的165张票 ， 当晚全部售完 ， 但影城当天全部收入仅为16.5元 。 其中网络售票每张3.1元 ， 3元为售票平台收取的服务费 ， 影院实收0.1元 。
远远低于以往价格的“每张3.1元” ， 是影院为了吸引客流推出的低价票 。 不仅是成都和平电影院 ， 还有广州、贵阳等各地的电影院都推出了低价票观影活动 ， 票价低至3到5元每张 。
各种营销造势也随着开业齐飞 。 成都春熙路附近的太平洋影城（王府井店） ， 为复工开业后第一位进入影厅的消费者 ， 送上了终身免费观影资格 。
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图9/9获得终身免费观影资格的消费者 ， 图源太平洋影城根据电资办数据 ， 7月20日 ， 低风险地区的电影院恢复营业的首日 ， 全国票房超过350万 。 相比2019年平均每天约1.76亿的票房成绩还有差距 。
陈蓝认为 ， 复工后的一个月 ， 影院、制片方、消费者 ， 都会处于一种试水和观望的状态 。 真正的报复性消费 ， 还要起码再等一个月 。
华安证券也提到 ， 国内电影院的开放附带了防疫措施到位的前提条件 ， 参考“非典”后影院采取隔行入座的措施 。 因此 ， 其预计此次影院开放后1-2个月内整体票房大约为历史同期水平的20-30%左右 。 后续随着影院防疫常态化得到逐步验证 ， 上座率将逐渐上升 。


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