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头条|广告猫腻被揭露，“补贴用户赚差价”的趣头条遭遇“滑铁卢”

_原题为 广告猫腻被揭露 ， “补贴用户赚差价”的趣头条遭遇“滑铁卢”
头条|广告猫腻被揭露，“补贴用户赚差价”的趣头条遭遇“滑铁卢”
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资讯内容领域的下沉市场很庞大 ， 但变现盈利之路并非坦途 。
“套户”产业链被揭露
2020年央视3·15晚会推迟了4个月举行 ， 在美国上市的趣头条上了黑榜 ， 缘由是广告藏猫腻 ， 虚假宣传令人咂舌 。
央视采访人员在一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司了解到 ， 只要将赌博等广告包装成“网络赚钱”的形式 ， 就能登上趣头条 。 赌博是非法的 ， 但可以用其它公司的闲置账户来投放广告 ， 业内俗称“套户” ， 广告里的文案素材也无需广告主提供 。
头条|广告猫腻被揭露，“补贴用户赚差价”的趣头条遭遇“滑铁卢”
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来源：截图
该事件一出 ， 各个应用市场下架了趣头条app ， 公司的股价已经做出了剧烈反应 。
美东时间7月16日 ， 趣头条股价大跌23% ， 到7月17日收盘时 ， 趣头条报收2.79美元 ， 市值仅有7.44亿美元 。
这跟公司上市时的辉煌形成了强烈反差 。
2018年9月14日晚间 ， 趣头条在美国纳斯达克挂牌上市 ， 由于股价上涨过快 ， 当天共触发5次“熔断” ， 最后以15.97美元每股报收 ， 市值达到46亿美元 。
不到两年的时间 ， 趣头条市值已经缩水了84% 。
趣头条立马在官方微博上做了回应 ， 表示对相关问题进行核查 。 一天后 ， 趣头条又通过官微公告了整改措施 ， 表示对广告联盟的代理商进行全面核查和整改 ， 严格规范和代理商的合作流程 ， 并邀请社会各界进行监督 。
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来源：趣头条官方微博
被称为“国内移动内容聚合第一股”的趣头条走到今天这一步 ， 让人唏嘘不已 。
补贴用户赚差价 ， 亏损幅度扩大
相比于今日头条、一点资讯主攻一二线城市移动资讯服务 ， 移动内容平台趣头条专注于三线及以下城市的移动端用户 。 成立于2016年6月的趣头条 ， 仅用两年时间就实现了上市 ， 运营平台是上海基分文化传播有限公司 。
趣头条创始人谭思亮发现 ， 世界上只有两种商业模式 ， 一种用来save time（节省时间） ， 核心是通过技术提高效率；另一种用来kill time（消磨时间） 。
在其他平台把目光聚焦于一二线城市想赚城市白领钱的时候 ， 趣头条发现 ， 在三四线城市也有这么一群人 ， 他们工作时间少、工作压力小 ， 有更多业余时间 ， 但他们在娱乐内容方面的需求尚未被满足 。
除此之外 ， 趣头条在运营方式上也独树一帜 ， 采用了独特的积分运营方式 。
打开趣头条app ， 如果你是一位新用户 ， 注册后你将得到一个红包 ， 但是这个红包也不是白白给你 ， 你需要通过做任务来完成 。 这还不算 ， 如果你邀请的用户使用app阅读文章 ， 你也可以获得积分 ， 积分达到一定数目可以提现 。
“时间就是金钱” ， 一时间 ， 趣头条在下沉市场快速普及开来 。
对于三四线城市的小镇青年 ， 甚至是闲散大妈来说 ， 用今日头条看内容和用趣头条看内容没什么不同 ， 用趣头条还可以赚积分 ， 甚至更好的进行内容分享 ， 何乐而不为？
“差异化定位+差异化运营” ， 趣头条能在和今日头条、天天快报的竞争中得以脱颖而出 ， 也不足为奇了 。
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趣头条大事件（来源：官网）
趣头条商业模式主要是阅读返现锁住用户 ， 再通过广告收入获利 ， 做中间商赚差价 。 用金钱直击用户心智 ， 增加了用户粘性 ， 也提高了用户规模 。
然而 ， 自成立以来 ， 虽然营收规模、用户规模突飞猛进 ， 趣头条却一直未实现盈利 。
2019年 ， 趣头条第4季度营收为人民币16.584亿元 ， 同比增长25.0% ， 与此同时综合平均月活用户数量1.38亿 ， 同比增长46.9% 。
2019年全年营收55.70亿元 ， 同比增长84.31% 。 广告收入占到趣头条总营收的97%以上 。 在广告业务支撑整个公司运营的情况下 ， 2019全年总经营费用66.83亿人民币 ， 较上年增长48.47% 。
因此 ， 2019年全年净亏损26.893亿元 ， 2018财年净亏损19.458亿元 ， 同比扩大38% ， 净亏损率为48.3% 。
今年6月4日 ， 趣头条2020财年第1季度财报财报公布 ， 盈利情况也没有好转 。
综合季度平均月活跃用户达到1.38亿 ， 同比增长24.2% ， 综合季度平均日活跃用户达到4560万 ， 同比增长21.5% 。
第一季度营收为14.118亿元 ， 同比增长26.2% ， 仍然是以广告收入为主 ， 但是归属于普通股股东的净亏损有5.435亿元 ， 仍然是入不敷出的状态 。


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