洁面仪“鼻祖”倒在了19岁——科莱丽将于9月底关停( 三 ) 新京报讯（记者|王真真）近日

作为家用美容仪器的代表品牌，科莱丽曾凭借爆款清洁刷Mia Prima风靡市场。有报道称，科莱丽在2010年的零售额高达1亿美元。近年来，美容仪器功能愈加多样化与智能化，在基础的深层清洁功能上，消费者对家用美容仪器提出了更高的要求，如提拉紧致、按摩排毒、精华导入等，随之越来越多的美容仪器品牌进入市场，竞争加剧。在这样的背景下，科莱丽主打的洁面仪无法满足消费者对于美容仪器高科技与智能化的需求。

据报道，科莱丽曾在2017年透露，要突破洁面产品的限制，逐步从清洁向美容方向拓展，但截至目前，科莱丽的主打产品依然以清洁为主，其推出的Mia Smart美容仪、足部清洁器等新产品并未引起太大反响。

虽然欧莱雅集团未对科莱丽关停的具体原因正面回应，但有行业分析认为，科莱丽的关停，除了与技术更新速度慢、产品线单一存在一定的关系，还与其商业模式有关。一直以来，科莱丽的盈利都是以1000元至2500元的美容仪为基础，依靠刷头的复购实现。科莱丽官方建议消费者每3个月换一次刷头，价格不菲的刷头一再拉低了该产品的投入性价比。随着技术的更新换代，消费者在洁面产品上的替代选择越来越多，也令科莱丽依靠刷头复购实现盈利的模式，无法长期支撑其盈利预期。

值得注意的是，科莱丽提倡每3个月换一次的刷头，官方售价在230-290元不等。新京报采访人员在电商平台发现，几百元甚至几十元的洁面仪器不在少数，且很多销量破万。此外，以硅胶为主要材质的瑞典品牌FOREO ，凭借新颖的设计也逐渐在中高端洁面仪市场占据了上风。在高端与亲民品牌的双重围剿下，科莱丽这位洁面仪“鼻祖” ，最终没能熬过20岁。

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图/电商平台截图

此外，还有行业分析指出，疫情对美妆行业的冲击加速了科莱丽的关停。数据显示，受疫情影响，欧莱雅集团在今年第一财季的销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元。为应对疫情冲击，注重美妆的欧莱雅集团决定关闭科莱丽这一美容仪器品牌，以便集中更多精力恢复与拓展美妆板块。据全球管理咨询公司麦肯锡预测，全球美妆行业要到2022年第一季度，才能恢复到疫情前的水平。

新京报采访人员王真真

编辑李铮校对陈荻雁