电视剧|《三十而已》的一小步，意味着“先网后台”模式完成了最后的拼图( 二 )
此前“先网后台”的作品大多集中在小体量、轻制作的上面 ， 《军师联盟》开启了头部作品试水“先网后台”的先河 。
作为“先网后台”播出的一线卫视黄金档大剧 ， 《军师联盟》提前19.5小时播出的战果 ， 可以视作网络平台与电视台在头部内容争夺上的一次苦胜 。
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到了《如懿传》更是经历了延播风波 。 2017年江苏卫视和东方卫视的古装剧配额已经用完 。 原预定于12月18日跨年播出的《如懿传》没有了上星指标 。
而到了2018年 ， 《如懿传》和《巴清传》经历了复杂的档期博弈 ， 而政策环境又有了新的调整 ， 清宫戏难上卫视黄金档 。
最终 ， 这部剧于2018年8月20日在腾讯视频独播 ， 同年12月25日在江苏卫视、东方卫视白天档播出 。 从某种意义上讲 ， 《如懿传》也是“先网后台”的一个典型个案 。
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随着“先网后台”的不断发展 ， 很多剧集网播之后 ， 会反向输出到卫视平台 。
2018年《延禧攻略》在爱奇艺播出引发观众热议 ， 同年9月24日 ， 浙江卫视在白天八集连播《延禧攻略》 。 《宸汐缘》2019年7月15日在爱奇艺首播 ， 2020年1月26日在湖北卫视和深圳卫视上星播出 。
这样的“先网后台”排播优势在于网络首播的受众反馈好 ， 电视剧播出时容易受到更多关注 ， 从而有助于收视率增长 。
“先网后台”攻入一线卫视黄金档
从“先台后网”“网台联动” ， 再到“先网后台” ， 除了坚持版权剧方面的布局 ， 这两年 ， 视频网站着力开发自制剧 。 从源头控制成本把控质量 ， 对接会员口味 ， 从全产业链方面进行规划部署 ， 网络平台的自制剧数量增多、质量持续走高 。
三大视频网站自制剧在“先网后台”的排播过程中 ， 网络平台与卫视的配合相得益彰 。
爱奇艺的《最好的我们》 ， 腾讯视频的《庆余年》等 ， 都以“先网后台”的方式在卫视平台播得不错 。
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尤其是爱奇艺自制剧《破冰行动》在央视8套播出时 ， 采用了不同的剪辑版本 ， 央视版本虽短 ， 但两家平台最后在同一天收官 。
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近期播出的《谁说我结不了婚》 ， 爱奇艺VIP会员每日19:30更新2集 ， 与央视8套同步播出 。 为了同步收官 ， 6月6日央视8套将原来的每晚2集调整为3集 ， “2+3”的模式也是首创 。 正在播出的《三十而已》 ， 更是加入“超前点播”的新玩法……
经济基础决定上层建筑 。 网台播出权益的嬗变 ， 其实是网台投入的资金体量决定的 。
视频网站早期以“野蛮人”的姿态发起金元攻势 ， 强行切入制片公司和电视台形成的产业闭环 ， 将制片和购片成本抬升到极高价位 。
经过五六年的拉锯 ， 电视台受制于经济环境和观众迁徙的现实 ， 逐渐在购买力上跟不上趟 ， 失去了安排档期和引领创作的主动权 ， 导致播出权益上不停的“网进台退” 。
如今 ， 《三十而已》的播出模式 ， 意味着五大卫视黄金档剧目的优先性失守 ， “先网后台”完成了最后一块拼图 。 当然 ， 黄金档的“先网后台”和“先台后网”不会定于一尊 ， 交错进行应是常态 。
这种网强台弱的趋势大概率会延续 ， 但卫视如果能卧薪尝胆抓好剧目购制 ， 如果再有政策扶持 ， 未必就不能有朝一日“收复失地” 。
而视频网站要想长期保持这种优势 ， 既要尽快摆脱亏损实现盈利 ， 以求得资本市场的持续支持 ， 也要防范短视频的降维打击 ， 守好长视频的江山 。 说起来也是任重道远 ， 压力山大呢 。
【电视剧|《三十而已》的一小步，意味着“先网后台”模式完成了最后的拼图】【文/文朔朔】
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