电视剧|《三十而已》的一小步，意味着“先网后台”模式完成了最后的拼图
摘表 ， 脱鞋 ， 折返 ， 一拳挥过去……顾佳向欺负自己儿子的人出手了 。
昨晚 ， 影视剧《三十而已》中全职妈妈顾佳因#人设##打人#等话题上了微博热搜 。
电视追剧的观众可能不理解 ， 毕竟卫视频道只播了三集 。 而围绕顾佳的这波讨论就出自第五集 。
因为《三十而已》腾讯视频会员可以抢先卫视和非会员多看两集 。
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大剧时代 ， 观众只对内容忠诚 ， 剧集内容的新鲜度决定了首播价值 。
曾经电视台是影视剧播出的主要渠道 ， 先台后网的跟播模式是主流 。 但随着网络平台崛起 ， 排播模式开始发生变化 。
就像到了8月3日 ， 视频网站会员还能以每集3元的价格超前点播《三十而已》大结局 。
在这场无声的战役中 ， 卫视显然在一步步降低原先设定好的红线 。
向非黄档和二三线卫视进发
排播方式每一次微小的变化 ， 背后都是台网博弈的结果 。
2015年6月 ， 爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》上线 ， 平台宣布会员可抢先看全集 ， 首开VIP提前看的排播先河 。 随之而来的9月 ， 《蜀山战纪》便打响了“先网后台”的第一枪 。
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《蜀山战纪》以在爱奇艺网络平台首轮付费季播 ， 电视台1.5轮日播 ， 网络再二轮免费跟播的复合方式跨网台播出 。
在爱奇艺上线12小时后 ， 这部剧吸引超过380万会员在线观看 ， 期间总播放量超过1400万 ， 后来又刷新了安徽卫视2015全年电视剧收视纪录 。
之后 ， 《班淑传奇》《乡村爱情故事8》《大猫儿追爱记》《穿越谜团》《乾隆秘史》等剧纷纷效仿 。
2016年6、7月份 ， 国产剧界再次迎来“先网后台”模式的井喷 ， 《遇见王沥川》与《缘来幸福》《吉祥天宝》《六扇门》《怒江之战》等先后加入 。
事实上 ， 如此景象与2015年电视剧行业的政策调整有很大关系 。
2015年 ， 新推出的“一剧两星”政策打乱了电视剧“一剧四星”的排播规律 。 原本由四家卫视共同承担的价格 ， 如今只能由两家来承担 ， 导致部分资金匮乏的二三线卫视没有机会播出头部内容 。 而与网站合作 ， 刚好是权衡利弊后的两全之策 。
另一方面 ， 受“限古令”等调控政策影响 ， 在一定时间内卫视对电视剧的消化能力有限 。 对剧方来说 ， 不少积压剧急需回收成本 。
彼时 ， 网络平台影响力有限 ， 但资金雄厚的他们已跃跃欲试 。 购买更多版权剧 ， 加强其在影视剧方面的布局以扩大影响 ， 便成为不二之选 。
回头来看 ， 《蜀山战纪》的成功试水是多方力推的结果 。
网络平台爱奇艺在创新玩法方面 ， 一直走在前列 ， 制作、发行由勇于尝鲜的吴奇隆主导 ， 再加上一直以电视剧为主阵地的安徽卫视 ， 平台、剧方共同努力让“先网后台”首战告捷 。
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需要注意的是 ， 2016年、2017年电视台依然是影视剧成本回收的重要渠道 。 同时 ， “先网后台”的排播模式也逐渐渗透到一线卫视的周播剧场 。
这个过程少不了台网间的相互博弈 ， 2016年《青云志》变了又变的排播恰恰体现了当时状况 。
这部剧从最初每周日晚22点的湖南卫视“超级独播剧场”播出一集 ， 周一至周四晚20点腾讯视频和芒果TV每日更新一集 ， 到卫视加更 ， 某网络平台被质疑抢播……几番争扯 ， 最后以视频网站停更一周等待卫视同步大结局做结 。 剧方、平台之间的角力 ， 并非三言两语就能说清楚 。
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但《青云志》首播创当年周播剧收视新高 ， 不虚；播放13天网络累计播放量突破28亿 ， 成绩耀眼；影视环境在互联网时代发生变化 ， 也是不可阻挡的 。
《老九门》《九州天空城》《春风十里不如你》等剧也接连采用“先网后台”的方式播出 ， 效果不错 。
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大剧试水与反向输出
随着网络平台拥有更大话语权 ， 网台排播模式也更加灵活 。 “先网后台”的播出方式从二三线卫视试水 ， 逐渐蔓延到一线卫视的黄金档剧场 。
在这个过程中 ， 两厢情愿只是理想状况 ， 卫视与网络平台之间角力不断 。 从2017年《军师联盟》的定档风波 ， 可以管窥一二 。
在2017年上海电视节 ， 优酷官宣了《军师联盟》将于当年6月15日在优酷独家上线 。 以领先两家一线卫视一周时间播出 ， 会员每周四可抢先看10集 ， 领先卫视10集 。 但临近播出时 ， 优酷却突然跳票 ， 宣布推迟一周播放 。
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最终 ， 《军师联盟》在6月22日同天登陆优酷与江苏卫视、安徽卫视黄金档 。 卫视对网络平台的掣肘不言而喻 。 但这部剧的网播时间还是比电视台早了19.5个小时 。
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