中新网|小时候玩开心农场，长大了喝元気森林？你的钱都他赚了( 二 )
但一个令饮料界悲伤的事实是 ， 跨界而来的唐彬森 ， 暴击了这一行 。
网红饮料的爆款密码
地地道道的互联网人唐彬森 ， 自然也将互联网打法带入对元気森林的打造中 ， 线上“操盘”技术不可谓不熟稔 。
“元気森林成立于2016年 ， 是一家互联网+的饮料公司 ， 专门生产无糖、低热量的产品 。 我们推出了一系列深受客户欢迎的饮料 ， 包括燃茶和气泡水 。 ”在官网首页 ， 元気森林这样介绍自己 。 不难看出 ， 它从未否认自己的“网红”基因 。
想要成为网红 ， 第一要义是：你要长得好看 。
人们在买饮料的时候大多都是凭借第一感觉买的 ， 元気森林的包装设计也是其成功的关键 。 “気”字的使用增加了品牌的亮点标识度 ， 极简的日式风包装不仅在能消费者走进便利店时吸引足够的目光 ， 还可以带动他们在社交媒体拍照传播 。
外表之上 ， “酒香也怕巷子深”的互联网时代 ， 营销是少不了的 。
元気森林是电商平台、直播带货、网红种草等“广告新方式”的代表性受益者：以评测之名 ， 大量KOL产出相关短视频和图文内容 ， 李佳琦、薇娅、罗永浩都曾在直播间带货元気森林 。 
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张雨绮成为元気森林苏打气泡水大使 。 图片来源：微博@元気森林
此外 ， 元気森林又赶上盒马、711、罗森等连锁平台和便利店遍地开花 ， 新渠道红利加速了品牌快进 。 有数据显示 ， 元気森林产品已经覆盖国内30个省份 ， 产品在近20万家便利店和线下传统店上架 。
在精准判断消费趋势 ， 以0糖撕开一道市场口子的前提下 ， “产品+营销+渠道”成为元気森林的爆款公式 。
会像“偷菜”一样昙花一现吗？
“网红”从来都是把双刃剑 ， 这在元気森林身上也毫无意外 。
元気森林透着“made in Japan”气息的名字和外包装 ， 在吸引眼球之余 ， 也一时成为枷锁 ， 引发了外界对元気森林“伪日货”“抄袭”的指责 。
“当提到日本这个词 ， 神经网络会让我们联想到品质 ， 还会联想到以无印良品这个以品质闻名的日本品牌 ， 而名创优品正是刻意地去跟无印良品建立联系 ， 让你下意识地认为 ， 名创优品和无印良品有关 ， 也和无印良品的关键词品质有关 。 ”唐彬森曾表示 。
这段话或许也可以作为元気森林外包装设计根源的解释 ， 与日系品牌打擦边球的心理也确实误导了部分消费者 。 元気森林的品质能否弥补消费者发现“被欺骗后”的心理 ， 尚不得而知 。
其次 ， 且不论营销味过浓是否会导致品牌价值下降 。 气泡水产品本身门槛不高 ， 其所依托的营销、渠道红利仍在 ， 仍具备可复制性 。
抢食者已然浮现 。
日前 ， 喜茶通过官方公众号宣布推出汽水产线 ， 主打0糖0脂+膳食纤维 ， 5.5元的售价与5元的元気森林几乎一致 ， 还入驻了传统的便利店、超市与元気森林“正面刚” 。 
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图片来源：微博@喜茶
开卖首日 ， 喜茶汽水在薇娅直播间首战告捷 ， 30万瓶、25000箱汽水秒被抢空 。 除此之外 ， 娃哈哈、农夫山泉、康师傅等的“元気森林”也在路上了 。
“从元気森林成分和配方上来说 ， 没有明显的特色 ， 且产品门槛壁垒低 ， 可复制性强 ， 仅靠网红模式凸起 ， 这是企业发展的最大的弊端 。 ”有业内人士表示 。
是割完韭菜就跑的昙花一现 ， 还是喜新不厌旧的持久生命力 ， 曾经“偷过菜”的你觉得呢？
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