■迎来“进化”风口的电竞 能否站上传统体育的肩膀？2020-07-22 10:45:030阅
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_原题为：迎来“进化”风口的电竞 ， 能否在未来站上传统体育的肩膀？
文/螳螂财经（ID:TanglangFin）
2020年 ， 电竞已经成为全社会关注的“热词”之一 。 不久之前 ， 教育部一纸文件再次让电竞产业“正统化” ， 电子竞技工作者成为被国家所认可的正式就业方向之一 。 不止于此 ， 由于疫情影响导致传统体育行业线下赛事全面停摆 ， 大量的传统体育组织、赛事、媒体开始纷纷跨界电竞产业 ， 也让许多围绕传统体育的商业资源纷纷跟随而来 ， 传统行业掀起了一阵向电竞跨界的“大迁徙”热潮 。
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图2/84月 ， 电竞俱乐部FPX宣布宝马成为全球顶级合作伙伴在这种情况下 ， 电竞产业价值正在被快速放大 ， 而电竞也在此时展现出了极大的包容性 ， 不仅将这些跨界资源快速消化 ， 同时也快速促进了各业态的融合 ， 形成了一条以电竞为核心的规模化产业链 。 当然 ， 这些成绩均来自产业在过去十年中的飞速发展与厚积薄发 。
过往十年 ， 电竞行业在赛事生态方面逐渐趋于成熟 ， 特许经营制、主客场制等联赛体系与面向全球的杯赛制形成统一 ， 这使得电竞赛事生态快速向成熟的传统体育靠拢；过往十年 ， 电竞行业在商业化道路上走得愈发悠然 ， 传统资本的扎堆入局不仅快速为产业的纵向发展赋能 ， 同时也加速了产业的横向破圈进程 。
同时伴随着电竞入亚、国际奥林匹克委员会（IOC）鼓励传统体育与电竞融合等历史事件 ， 电竞已经走上了职业化、体育化、商业化的全面发展道路 ， 成为一项聚拢全球年轻人的朝阳产业 。
过去十年 ， 电竞初显新兴体育的生态价值
溯源中国电竞诞生的千禧年之初 ， 由于传统媒体与社会舆论的误解 ， 我们很难将“产业”“商业”等词汇和“见不得光”的电竞放在一起 。 然而10年代以后 ， 野蛮生长的电竞迎来了发展拐点 ， 那段时间 ， 虽然电竞迷们送别了WCG这一全球规模最大的第三方赛事 ， 但是腾讯、V社等头部厂商的入局却成功将电竞赛事推向另一个高峰 。
有了厂商作为电竞赛事的官方背景 ， 整个行业也走上了“制式化”的发展道路 。 其中最为典型的案例便是《英雄联盟》全球总决赛的诞生 ， 这一全球顶级赛事不仅催生了覆盖全球的地区联赛 ， 同时也将联赛与杯赛两大赛事体系进行了整合 ， 形成了一个成熟的全球电竞赛事生态 。 在这种“一条龙”的成熟生态之下 ， 电竞行业的商业化、地域化、大众化道路开始逐渐清晰 。
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图3/8英雄联盟全球总决赛将落地中国在商业化发展方面 ， 由于产业中出现了类似《英雄联盟》职业赛事这样成熟的生态系统 ， 电竞的商业价值成功走入了传统资本的视线 。 在此之后 ， 电竞赛事与职业俱乐部的赞助商、职业俱乐部背后的投资商在品类、数量、合作周期等方面都随着电竞场景的增多而出现了明显增长 。
以LPL为例 ， 经过多年发展 ， LPL的官方赞助体系在横向规模上扩充到了14家 ， 纵向深度上也形成了三个不同级别的席位 。 上个月 ， 苏宁正式宣布牵手LPL ， 成为LPL赛事赞助版图中的首个电商品牌 ， 再次加强了LPL的赞助阵容深度 。 除了新入局的苏宁以外 ， 梅赛德斯奔驰、耐克、Gucci、LV等踏足《英雄联盟》职业赛事生态的金主也均是享誉全球的知名品牌 ， 这些品牌都在持续为电竞行业的商业化发展注入庞大的生命力 。
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图4/8LPL选手喻文波（ID：JackeyLove）成为DIOR品牌挚友放眼全球范围内 ， 迄今最具生命力、商业化最为成功的体育赛事非NBA莫属 。 NBA成功之处之一 ， 就在于球队与美国各大城市之间的关联 ， 让城市与当地市民与球队共荣辱 。 受到传统体育赛事的启发 ， 电竞也正不断探索着地域化的发展路径 。
传统资本的青睐反哺了电竞产业的发展 ， 使得电竞赛事的地域化进程也在快速推进 ， 这一点在腾讯电竞身上体现的尤为明显 。 除了LPL、KPL等联赛推出主客场制来推进电竞与城市的融合以外 ， 各地方政府也在腾讯电竞发布的“电竞运动城市发展计划”助推下 ， 快速打造起了自身的电竞“新名片” 。
在此过程中 ， 成都、武汉、西安、上海等地开始加速引入电竞俱乐部、赛事公司以及游戏厂商来打造自身的电竞产业集群 ， 海南也以“海六条”的形式与腾讯电竞达成深度战略合作 ， 加速电竞产业布局 。
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图5/82020年 ， 电竞俱乐部eStarPro正式落户武汉主场电竞产业地域化带来的利好是十分明显的 ， 一些“电竞城市”不仅通过自身的电竞产业资源吸引了大量年轻人群流量 ， 成功辐射到了旅游等周边产业上 ， 同时电竞也成为城市经济发展的新抓手 ， 这一点在疫情期间体现的尤为明显 。 另外 ， 电竞企业也在产业逐渐地域化的过程中逐渐获得了“地域属性” ， 这为一些赛事、俱乐部带来了更多的本土流量与商业资源 ， 凭借这些“地域化”资源 ， 电竞产业也走上了良性循环的道路 。
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