■迎来“进化”风口的电竞 能否站上传统体育的肩膀？2020-07-22 10:45:030阅( 二 )
而对于电竞中的粉丝与观众来说 ， 产业的商业化与地域化也让电竞这个曾经“只可远观”的行业更加接地气 。 上个月 ， TGA腾讯电竞运动会月赛出现了新的赛事内容——省队赛 ， 而这些省队的参赛选手均是各地的电竞协会挖掘出来的民间电竞人才 。 与此同时 ， LPL、KPL等职业赛事的人才供给管道也已经与TGA这个大众化的电竞平台完成了打通 ， 不难想象 ， 在未来 ， 这种面向大众的生态模式将会为整个产业培育出更多的优秀人才 。
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图6/82020TGA 腾讯电竞运动会打造了以省为参赛单位的综合性电竞赛事另一方面 ， 电竞本身所具有的诸多数字化优势也在过去的发展中被逐渐挖掘而出 ， 成为产业发展的新动能 。 以版权运营为例 ， 如今一些头部电竞赛事的版权价值已经能够对飙传统体育赛事了 。 今年年初 ， B站以8亿元价格拿下英雄联盟全球总决赛未来三年中国独家直播 。 企鹅电竞以6000万元人民币的价格 ， 独家拍得了2020年英雄联盟职业联赛（LPL）S档直播版权 。
对标传统体育的赛事版权价值一方面正在持续加强电竞赛事的营收能力 ， 另一方面也体现了如今电竞赛事商业价值已经被资本所认可 。 更重要的是 ， 在电竞赛事的二路直播间、选手第一视角等特殊内容仍未得到进一步商业开发的现在 ， 电竞赛事的版权价值上升空间远未触及天花板 。
显然 ， 在过往十年的发展与积淀下 ， 电竞产业已经迎来了“进化”的风口 ， 这将为产业未来的发展道路带来更多的“可能性” 。
电竞产业未来能否站上传统体育的肩膀
尽管过往十年电竞参照传统体育的商业模式得到了一定积累 ， 然而作为体育新形态的电竞有着传统体育无法比拟的优势——线上 ， 这一点在疫情严峻之时便得到验证 。 未来 ， 从传统体育中吸取经验 ， 同时依仗着数字化的特质 ， 电竞的发展模式将有更多可能性 。
一周前 ， 2020世界人工智能大会云端峰会上 ， 腾讯首席运营官任宇昕便点出了未来电竞与人工智能技术结合的发展前景 。 如今 ， 多人战术竞技类游戏已经成为腾讯研究AI复杂决策能力的重要场景 。 2018年 ， 王者荣耀AI“绝悟”通过了人类战队的测试 ， 2019年达到电竞职业水平 ， 目前正在向顶级职业水平冲刺 。 这些AI技术将在未来与电竞更加深入地结合 ， 帮助电竞职业队伍快速提升技战术水平 ， 从而进一步强化电竞赛事的专业度 。
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图7/8《王者荣耀》智能AI“绝悟”另外 ， 智能AI技术还被应用在了赛事直转播当中 ， 例如LPL中的肯德基“KI上校” ， 这一虚拟角色作为“英雄联盟赛事首席数据官” ， 能够深度植入到英雄联盟赛事过程中 ， 通过Ai动态化调整内容 ， 提供比赛相关的关键数据信息以及进行赛事的全程追踪和胜率预测；此外 ， “KI上校”还会根据粉丝群体的话语体系创造并实时更新个性化的语言和表情包 ， 与粉丝群体深度互动的同时也成功以利益性内容实现用户导流 ， 提高销售转化 ， 这种基于高新科技的商业合作模式也正是电竞的优势所在 。 不难想象 ， 随着VR、AR、5G等技术大量应用于电竞产业 ， 越来越多突破常规玩法的商业模式将在未来出现 。
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图8/8出现在LPL赛事直播中的“KI上校”除此之外 ， 传统体育赛事中仍有大量值得电竞产业所借鉴的宝贵经验 ， 例如更多电竞与传统品牌联名产品的研发 。 去年的S9中 ， LV推出的《英雄联盟》奇亚娜联名皮肤 ， 同时也推出了多款现实联名产品 ， 广受玩家粉丝追捧 ， 这种传统品牌与赛事的合作就来源于传统体育 。
当然 ， 电竞在这一方面也拥有“青出于蓝”的能力 ， 从LV的联名产品中能够发现 ， 电竞与传统品牌的联名不仅局限于现实产品 ， 同时还囊括了虚拟游戏产品 ， 这是传统体育行业无法企及的 。
【■迎来“进化”风口的电竞 能否站上传统体育的肩膀？2020-07-22 10:45:030阅】不难看出 ， 电竞产业凭借线上的“数字化优势” ， 已经在商业化、地域化等方面持续对标传统体育了 。 与此同时 ， LPL和KPL的主客场制度、“电竞运动城市发展计划” ， 也在推动着电竞产业持续深耕线下发展 ， 打造更多基于线下的情感连接 。 这在未来将会促进整个产业的线上线下联动发展 ， 助力电竞站上传统体育的肩膀 。
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