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传媒|广告收入骤减 澳版《时尚芭莎》等8本杂志停刊

北京商报讯（采访人员 陶凤 汤艺甜）当中小企业在破产边缘挣扎、大企业被自由现金流所困时 ， 广告业的日子变得难过起来 ， 而依靠广告为生的时尚杂志们也走到了绝路上 。 7月21日 ， 鲍尔传媒集团澳大利亚公司（Bauer Media Australia）抛出一纸声明 ， 旗下的《时尚芭莎》《ELLE》等8本杂志便不得不迎接停刊的命运 。
“没人能预料到疫情会对我们的业务和行业带来迅速、广泛且持续的影响 。 ”在7月21日官网发布的声明中 ， 鲍尔传媒集团澳新区首席执行官BrendonHill说道 。
根据该公司的声明 ， 在澳大利亚 ， 《时尚芭莎》《ELLE》《InStyle》《男性健康》《女性健康》《GoodHealth》《NW》和《OK！》将会停刊 ， 而其中7本在5月其实就已经被停刊 。 在这些杂志停刊期间 ， 一些因职位暂停而受到影响的员工可能会得到临时工作 ， 公司将与受影响的团队进行沟通 ， 以期在整个集团中找到替代性工作 。
至于恢复时间 ， BrendonHill坦言 ， 仍取决于广告市场的反弹以及国际旅行的恢复情况 。
【传媒|广告收入骤减 澳版《时尚芭莎》等8本杂志停刊】值得注意的是 ， 在不久前的5月 ， 鲍尔传媒集团澳大利亚公司刚刚被其德国母公司出售给了水星资本（MercuryCapital） ， 价值约5000万美元 ， 同月还收购了《太平洋杂志》 。 据悉 ， 与水星资本的交易已经获得监管部门的批准 ， 并于7月15日完成 。 根据鲍尔传媒澳大利亚的说法 ， 该公司将在未来几个月内推出其新品牌和策略 。
对于新的策略及杂志恢复的具体时间等问题 ， 北京商报采访人员联系了鲍尔传媒集团 ， 不过截至发稿还未收到具体回复 。
广告无疑是鲍尔传媒“壮士断腕”的重要原因 。 尼尔森的最新数据显示 ， 在疫情的影响下 ， 4月 ， 媒体广告支出环比下降38.8％ ， 相当于减少了3.03亿美元 ， 6月则同比下降了32.7％ 。
整体而言 ， 广告业今年的前景都不容乐观 。 2009年金融危机期间 ， 全球GDP下跌1%的同时 ， 全球广告支出也下挫11.2% 。 此次也不例外 ， 世界广告研究中心（WARC）基于全球96个市场的数据在最新报告中预测 ， 受新冠疫情影响 ， 2020年全球广告支出将出现高达8.1%的萎缩 ， 相当于本年度广告业损失将达到496亿美元 。
早在4月 ， 广告传播集团宏盟CEOJohnWren就表示 ， 当前疫情已经对经济和客户业务产生巨大影响 ， 集团决定采取一系列的成本节约措施 ， 对员工进行放无薪假、减薪和裁员等 ， 并暂停了股票回购计划以及增加新的融资 ， JohnWren自己也将放弃所有工资收入 ， 还在招聘上减少人员数量或者是冻结招聘 。
不过 ， 互联网广告还算乐观 。 WARC的报告显示 ， 狭义互联网广告今年支出跌幅预计仅有2.3% ， 占全球广告市场52%的份额 ， 较去年增加4个百分点 。


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