迷失的120万 TikTok 印度网红
6月底 ， 印度政府毫无征兆地发布一纸禁令 ， 宣布禁用59款来自中国的App 。 首当其冲的便是TikTok 。3周过去了 ， 120万印度短视频内容创作者有很多人仍然无所适从 。 行业内有数据估计 ， 目前印度TikTok网红们的收入大概只有过往的20% 。 这场突如其来的禁用潮不知道还会持续多久 。 对很多网红们来说 ， 看清现实后 ， 内容生产仍要继续 ， 哪怕换个平台从头开始 。对其他平台来说 ， 如今正是吸纳流量的好机会——多个印度本土短视频平台下载量激增 ， Instagram也趁机推出短视频应用Reels……印度短视频行业新一轮洗牌期已经开始 。80%的收入不翼而飞“两年的短视频生涯结束了 。 ” 来自印度西部城市苏拉特的Kapila说道 。 她在TikTok拥有超过1060万的粉丝 ， 至今还没有完全接受TikTok在印度被禁用的现实 。 在过去两年的时间里 ， 她全职投入短视频创作 ， 摸清TikTok的各种玩法 ， 为此还辞去了人力主管的工作 。Sangeeta Jain ， 也是TikTok上的一个红人 ， 昵称Geet ， 粉丝超过一千万 。 在成为全职内容创作者之前 ， 她曾在美国担任执业律师 。 因事故只能坐在轮椅上的Geet在三个视频平台同步创作视频 ， 在印度的下沉市场 ， 她制作的励志视频以及英语学习视频积攒了大批粉丝 。
Sangeeta Jain ， 在TikTok上是英语视频教学网红Geet随着TikTok在印度停止运营 ， 像Kapila和Jain这样的人不仅失去了内容输出平台 ， 还失去了成千上万忠实的粉丝 ， 以及收入来源 。 印度120万名TikTok内容创作者别无选择 ， 只能转向竞争对手的应用或YouTube等传统内容创作平台 。
“禁令一出 ， TikTok的许多网红一夜之间失去了工作 ， 一阵错愕 。 ” 一家MCN机构Yaap的的合伙人Khan说道 。 “但是 ， 这件事产生的真正影响取决于禁令将持续多长时间 。 如果禁令持续3到4个月以上 ， 将对网红产业产生重大影响 。 ”Khan表示 ， 相对于品牌而言 ， 禁令对TikTok网红的打击无疑更大 。 他说 ， 像Kapila这样的内容创作者急需找到TikTok的替代品才能继续前进 。 即使真的找到了一个 ， 又要重头开始积攒粉丝 ， 然后像以前一样打通变现之路 。 Khan坦言 ， 他们必须做好遭受重大打击的准备 ， 在禁令期间 ， 收入可能只能达到以往的20% 。粉丝没了 ， 内容创作仍要继续在6月29日禁令宣布之前 ， 印度是TikTok在全球最大的市场 ， 每月活跃用户达2亿 。 长度为15至60秒的TikTok短视频 ， 在印度的二、三线城市中尤其受欢迎 ， 那里有数百万的用户第一次用智能手机上网 。市场情报平台Kalagato联合创始人兼首席执行官Kumar说：“以前有人不用TikTok ， 大家有恃无恐 ， 从没想过哪天TikTok会不能用了 。 人们之所以对TikTok上瘾 ， 是因为它有别的平台没有的特色 。 如果观察 ， 你会发现TikTok的用户群体和Instagram完全不同 。 TikTok的粉丝喜欢的内容是另一种风格 ， 习惯的是另一种生态 ， 这与他们的日常更贴近 ， 也让他们感觉更熟悉 。 ”随着TikTok深入到印度的广大腹地——讲印地语的中心地带和小城镇 ， 也在宏观层面传播了网红文化的概念 。 大品牌们把日益走红的TikTok当作香饽饽 ， 因为这个平台可以使他们轻松触达草根用户 。网红分析公司Hype Auditor的最新研究表明 ， 大约12％的印度TikTok网红者拥有超过10万的粉丝 。 庞大的粉丝流量为网红提供了与品牌合作、广告变现的机会 。 该研究还表明 ， 印度网红的平均参与度比世界平均水平高出6％ 。转眼禁令宣布已过去了三周 ， 像Kapila这样的内容创作者已经开始在TikTok之外 ， 积极寻找其他选择 。 “还是要继续创作下去啊 。 ”她说 ， “我还没加入别的平台 ， 本质上说 ， 我是一个内容创作者 ， 我喜欢拍一些概念性视频 。 所以 ， 我和团队目前专注于YouTube和Instagram 。 ”尽管Kapila说现在有类似的平台可输出内容 ， 但她也知道这并不是一件容易的事 。 “15天之内 ， 我们可以在YouTube上吸引3万粉丝 ， 但对于一个曾经有1000万粉丝的人来说 ， 3万实在是太少了 。 我们必须从头再来……这简直是一场噩梦 。 ”Kapila认为 ， TikTok操作简单 ， 容易上手 ， 因而能够在内容创作者中广受欢迎 ， 她只需要自己想创意 ， 在手机上就能完成视频制作 。 但对于其他平台 ， 她需要专门的剪辑师和美工设计 。 但最重要的是 ， 根据她的说法 ， TikTok让每个人都有机会创作内容 ， 并且超越语言和地域的障碍 ， 在更大范围流行开来 。
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