刚复工的影院，还得过一段苦日子( 三 )
正在上映的影片 ， 图源淘票票相比过去暑期档的热闹景象 ， 不少从业者是有落差的 ， 影院急需一个能引发“报复性”消费的新片 。 《第一次的离别》出品人吴飞跃曾表示：“很多影院向我们表达过他们的担忧：若没有新片 ， 观众稀少 ， 复业后的影院恐怕将面临更大的经营压力 。 ”不过 ， 影院从业者最希望尽管定档的 ， 还是贺岁档新品 。 “期待片方能够给一部给力的片子带动一下 ， 顾客对贺岁档的片子期待太大了 。 ”一位影城员工在相关群聊里喊话 。1月23日 ， 疫情突发 ， 贺岁档电影《熊出没·狂野大陆》、《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《唐人街探案3》、《夺冠》先后宣布退出春节档 。已经改档推迟了半年时间的贺岁档新片 ， 目前为止还未有恢复上映的消息 。 相比中小成本投入的影片 ， 贺岁片投入大 ， 盈利压力更大 。 中小体量的影片可以抓住如今的机遇拼一拼关注 ， 大片无疑会更谨慎地选择最佳的上映时间 。如果再看远一点 ， 整个产业链的恢复情况 ， 也和影院息息相关 。 如今 ， 从内容方到制作方 ， 再到发行方 ， 最终上映的各个环节都在陷入危机 。过去一段时间 ， 制作停产、资本停流、企业业务停摆 ， 他们也需要恢复的时间 。 这决定了影院未来是否能有持续性的热门新片供给 。除了影片外 ， 关于观影的诸多限制 ， 也在劝退消费者 。根据国家电影局发布的通知 ， 影院需要全部采用网络实名预约 ， 实行交叉隔座售票 ， 陌生观众间距1米以上；每场上座率不超过30%；电影放映场所原则上不售卖零食和饮料 ， 影厅内原则上禁止饮食；日排片减少至正常时期的一半 ， 控制观影时间 ， 每场不超过两个小时 ， 场间休息时间需对影厅充分清洁与消毒 。
影院交叉隔座售票 ， 图源淘票票上座率、购票方式、排片量和观影时间的限制 ， 都对影院票房产生了影响 。 饮食的禁售也影响了影院的盈利 。“影院开业反而亏关停”的玩笑在业内流传开 ， 一半是吐槽 ， 一半却是实情 。一个伴随着开工产生的经典案例已经足以引起行业的共鸣——7月17日17点40分 ， 成都和平电影院放出20日的165张票 ， 当晚全部售完 ， 但影城当天全部收入仅为16.5元 。 其中网络售票每张3.1元 ， 3元为售票平台收取的服务费 ， 影院实收0.1元 。远远低于以往价格的“每张3.1元” ， 是影院为了吸引客流推出的低价票 。 不仅是成都和平电影院 ， 还有广州、贵阳等各地的电影院都推出了低价票观影活动 ， 票价低至3到5元每张 。各种营销造势也随着开业齐飞 。 成都春熙路附近的太平洋影城（王府井店） ， 为复工开业后第一位进入影厅的消费者 ， 送上了终身免费观影资格 。
获得终身免费观影资格的消费者 ， 图源太平洋影城根据电资办数据 ， 7月20日 ， 低风险地区的电影院恢复营业的首日 ， 全国票房超过350万 。 相比2019年平均每天约1.76亿的票房成绩还有差距 。陈蓝认为 ， 复工后的一个月 ， 影院、制片方、消费者 ， 都会处于一种试水和观望的状态 。 真正的报复性消费 ， 还要起码再等一个月 。华安证券也提到 ， 国内电影院的开放附带了防疫措施到位的前提条件 ， 参考“非典”后影院采取隔行入座的措施 。 因此 ， 其预计此次影院开放后1-2个月内整体票房大约为历史同期水平的20-30%左右 。 后续随着影院防疫常态化得到逐步验证 ， 上座率将逐渐上升 。也有从业者很乐观 ， 认为报复性消费随时都有可能到来 。 电影院副经理王辉认为 ， 消费者热情很大程度上是由爆款新片的定档时间决定的 ， 他说：“如果《唐人街探案3》宣布8月1日上映 ， 那么报复性消费估计就在8月1号了 。 ”当然 ， 前提是《唐人街探案3》维持了以往的口碑和票房 。刚刚复工的这段时间 ， 影院还要过一段苦日子 ， 撑到报复性消费到来的时刻 。 但伴随着复工的持续进行 ， 以及即将到来的国庆档 ， 属于电影业的春天终将到来 。 来源：连线Insight
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