行业|欧赛斯谈战略 |什么是战略 如何理解战略
_原题为 欧赛斯谈战略 |什么是战略 如何理解战略
超级品牌日是欧赛斯每年一度的盛典 。 这是一场跨越行业界限的知识盛会 , 这是一场优秀企业家以智会友的盛会 。
3位行业大咖 , 5位知名企业家 , 现场云集共话引领 。 八大品牌全案精华首次集中展示 , 无保留深度解析欧赛斯超级引擎背后的力量 , 无保留彻底分享欧赛斯战略落地五大层次 。
【行业|欧赛斯谈战略 |什么是战略 如何理解战略】9月11日 , 欧赛斯邀您共赴一场知识盛会 。 200家行业优质品牌共襄盛举 , 超强密度九个小时知识轰炸 。 1天=8年 , 1天的精华是欧赛斯8年过往经验的总和 。 欧赛斯8大项目组总监 , 5大达摩院专家联袂呈现 。
仅开放300席位 , 仅限企业规模> 3000万的董事长或总经理参加 。 席位有限 , 预定从速 。 报名请加微信peterhzt , 发公司名+职位+姓名+手机号即可向组委会锁定席位!
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大家好欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂 。 在做品牌咨询时一般都会碰到两个问题:一个是战略 , 一个是定位 。 本文来跟大家分享一下对这战略的看法 。
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可口可乐已经占据可乐品类的低的位置 , 同时它又是一个非常强势的品牌 , 如何才能够去寻找到空位呢?因为我们通过扫描心智地图发现消费者心智当中 , 可口可乐代表的是经典 , 代表的是正统 , 代表的是正宗 。 相应的可能在消费者心中里面就存在一个空位 , 那就是年轻的、未来的、从没有过那么的正宗的 , 这样的一种可乐 。 所以百事可乐成功的找到了空位 , 然后重新去定义自己的品牌是新一代的年轻人的可乐 。 所以这就是寻找到了一个空位 。
第4步 口语化的表达 为什么声音比文字更有效?心智靠耳朵运转
当我们找到空位之后 , 我们首先是需要找到口语化的表达 。 因为声音是比文字其实是更有效率的 。 为什么声音比文字更有效率?因为我们知道心智其实是靠耳朵运转的 。 人与人之间的沟通交流也好 , 包括人的一个信息处理方式也好 , 其实优先是通过声音的方式 。 一个简单的例子就可以证明 , 我们会发现从小学到高中 , 我们的读书习惯当中 , 当我们在看书的时候 , 事实上我们在用嘴巴去读 , 这就足以证明当我们去接收外部的信息的时候 , 其实会优先转化成文字的语音语言信息 , 然后在去清晰地转换成我们的一个其他形式的信息 。
第5步 视觉创意 如何3步快速get一条好广告?
有了口语化的表达之后 , 我们就来到了第5步 , 也就是视觉创意 。
什么叫视觉创意?其实就是要把我们口头的这种语言转化成是视觉性的语言 。 视觉性的语言其实就是很多的主kv广告画面等等 , 这样一系列的成长是通过消费者的眼睛接触到的信息 , 是这样的一种语言 。
如何才能够做到一条好的广告 , 我们说三点就能看出来:
第一点其实就是整个广告画面里面是否讲清楚你是谁?你的品类价值清不清晰?有没有一个消费者清晰的品类归属?
第二点就是何以见得 。 也就是说你这个品类凭什么是这个样子?凭什么是你?你要找到一个信任的支撑, 也就是我们说的你需要有对于这一个品类价值的进一步的解释 , 而这个解释一定是来自于大众层面的一个公认的价值范畴
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