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国美|与央视合作 国美零售加码线上引流

继资本、业务层面布局之后 ， 国美加码线上引流 。 7月22日 ， 国美零售宣布 ， 与央视新闻合作在全国31省份巡回带货直播”活动 。
新京报贝壳财经讯（采访人员 陈维城）继资本、业务层面布局之后 ， 国美零售加码线上引流 。 7月22日 ， 国美零售宣布 ， 与央视新闻合作在全国31省份巡回带货直播活动 。
疫情令直播带货火热 ， 国美零售总裁王俊洲介绍 ， 春节期间 ， 营业收入骤降 ， 只有平常百分之几 ， 国美零售提出“闭店不歇业” ， 启动社群运营 ， 探索直播带货 。
自己单打独斗 ， 流量远不及央视 。 今年5月份以来 ， 国美与央视联手举办多场大型带货直播活动、累计直播销售超17亿 。 尝到了线上流量的“甜头” ， 这令国美对线上市场持续发力 。
今年以来 ， 国美在资本、业务等方面对外合作加码不少 。 今年4月份 ， 拼多多2亿美元可换股债券战略投资国美 。 5月28日晚间 ， 国美向京东发行1亿美元可换股债券 ， 双方将在联合采购、联合营销、物流服务等多个方面展开深度合作 。
4月底-6月初 ， 国美先后与韩亚银行(中国)有限公司、广发银行昆明分行、大连银行北京分行三家金融机构达成战略合作 ， 共获得65亿综合授信额度 。
7月初 ， 京东自营百货商品开始陆续上架国美APP ， 还将通过社群与直播推广给消费者 。 国美方面介绍 ， “门店”频道7月初在国美APP上线以来 ， 通过该频道产生的销售收入已占整体销售收入的50%以上 。
家电分析师梁振鹏表示 ， 现在零售行业主要增长的还是线上市场 ， 线下实体门店在萎缩 ， 31个省份的直播带货主要是想大力开拓线上市场 ， 目的是销售商品 ， 有利于国美线上业务开拓和发展 。
业内人士认为 ， 过去几年国美在线上拓展不温不火 ， 今年以来无论与拼多多、京东在资本和业务上的合作 ， 还是与央视在直播带货的合作 ， 都体现了国美拓展线上零售市场的野心 。
新京报贝壳财经采访人员 陈维城 编辑 岳彩周 校对 李铭
（责任编辑：王治强 HF013）


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