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「」影院重启狂欢之下：谁抢了票务平台的生意？2020-07-22 20:20:170阅( 二 )


通过询问部分消费者 ， 锌刻度了解到他们在购买影票时通常会进行多方对比 ， 价格是最大影响因素 。 试想一下 ， 一旦影院决定将交给票务平台的服务费补贴给消费者 ， 降低售票价格之后 ， 票务平台的日子恐怕将更加艰难 。
并非依赖电影业务的大麦网、摩天轮等平台的难处则在另一阶段 。 大麦网首页上主推的是海报音乐节、乃万超级在线演唱会、李智与乐队2020巡演等演唱会；摩天轮则是悬疑音乐剧《Flames火焰》、“六六”喜剧脱口秀、明天的盐《灯和蓝》2020全国巡演等演出；西十区是已经结束的2020梁静茹世界巡回演唱会上海站、话剧《上海屋檐下》 。
几大演出票务平台首页上 ， 几乎难见去年年底至今年年初曾万众期待的当红明星演唱会 。
对于演出类票务平台来说 ， 无论是票务平台本身 ， 还是其签约的分销商、票务公司 ， 都欠缺资金储备能力 ， 甚至是即便没有疫情影响 ， 也处于长期亏损状态 。 疫情的来临无疑是雪上加霜 ， 顶住平台压力是一部分 ， 但更重要的是 ， 没有热门演出 ， 就只能承受更大的亏损 。
低价代订渠道半路抢食
影院逐步恢复开放 ， 于整个影视行业上下游链条中的每一位从业者而言 ， 都是利好消息 。 而电影院恢复营业政策限制购票形式为线上购票 ， 或许更是对票务平台的一次机遇 。
只是这一机遇也同样给了电影院 ， 例如UME、万达电影、完美世界影城纷纷在拥有APP客户端的情况下 ， 也上线了小程序 ， 用更便捷的入口增加了消费者的消费欲望 。 同时 ， 更低的影片价格也是减轻与票务平台线上重度绑定的一大捷径 。
另外 ， 还有其他低价代订的渠道 ， 也同样造成了票务平台电影订票量的流失 。 “看电影找我 ， 比你在任何APP订都便宜 。 ”陆东（化名）对锌刻度表示 。 通过询问 ， 锌刻度了解到陆东是通过购买优惠券和兑换券的方式低价换票 。
价格通常比票务平台低5元左右 ， 而根据陆东发送过来的截图信息 ， 他能以0元兑换到影票 。 从陆东朋友圈来看 ， 在他这里购买电影票的人不少 。
在线娱乐票务服务业务的收入一直占据着线上票务平台的半壁江山 ， 但即便影视行业逐步恢复甚至将迎来“报复性消费” ， 单一的营收模式却仍是拦在票务平台发展路上的一座大山 。
能够看到的是 ， 无论是猫眼电影、淘票票还是摩天轮、大麦网 ， 都是试图拓宽边界 ， 在继续挖掘线下演出市场之余 ， 也推出线上观影、线上参与演唱会等业务 。 这类业务在疫情期间其实已经收获了不错的效果 ， 也培养了一部分消费者的习惯 。
更低价的门票+更丰富的观看模式+周边产品的售卖 ， 实际上能够填补业务空白 。 未来线下娱乐演出业务完全恢复后 ， 线上渠道也同样能作为补充渠道来丰富场景、增加收入 。
正如中国电影家协会副主席尹鸿受媒体采访时提到：“如果疫情得到解决 ， 观影的内在需求不会改变 。 在保持热度的同时 ， 要有优质的产品才能维持产业链循环 。 ”
「」影院重启狂欢之下：谁抢了票务平台的生意？2020-07-22 20:20:170阅
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图4/4陆东用优惠券低价代订电影票（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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