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|回归内容，创作精品，首制协影视项目策划研修班为行业提供新方案( 三 )


【|回归内容，创作精品，首制协影视项目策划研修班为行业提供新方案】谈营销策略
除了坚实的剧本创作和独到的眼光 ， 有效的营销策略也是打造爆款剧的关键 。 在天海传媒创始人、总裁李海鹰看来 ， 愉悦驱动和恐惧驱动是驱动人们做出选择的根本 ， 营销要做的就是准确判断一个作品的核心用户群这两种驱动的占比 。 以互联网科技力量为杠杆 ， 去撬动大众对该作品的认同度 。
在营销上打共情是一个最常见的方式 ， 通过把受众群体第一系统充分调动起来 ， 保证其在30秒的冲动期内完成营销的“销” 。 所有的故事传播 ， 激起的情绪核心是两块 ， 一块是激起网友愤怒的情绪 ， 还有一块是觉得有趣好玩 。 褒贬都是买主 ， 任何一个出圈的话题 ， 一定要有正方和反方 。 其次要理智 ， 理性分析 ， 不要用自己的感受去代入 ， 要拿到真正的数据 ， 用理性的大数据调研作方法论去指导 ， 帮助营销核心的目标实现 。
李海鹰也认为 ， 营销和创作是相辅相成的 。 好的作品可以为后期营销提供巨大的帮助 ， 毕竟营销还是依附在作品本身上 。 了解营销就可以在创作初期植入一些素材 ， 便于后期作品曝光和走红 。
谈政策与审查
审查和政策决定了一个项目能否生存、过审 ， 立项公示顺利 ， 因此审时度势 ， 顺应趋势 ， 规避风险就成了从业者要优先考量的重点 。 文艺评论家、原武警总部电视艺术中心主任丁临一、中国文艺评论家协会主席仲呈祥、中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清均就提高政治能力和规避审查雷区方面提出了建议 。
丁临一和仲呈祥都提到认清形势、把握正确方向的重要性 。 当下 ， 电视剧创作要把好三个导向 ， 一是政治导向 ， 二是价值导向 ， 三是审美导向 。 以爱国主义为核心 ， 要守住中华民族优秀传统文化之正 ， 守住党领导人民创造的革命文化 ， 红色文化之正 ， 守住新时期以来党领导人民创造的社会主义先进文化之正 。 价值导向要向善向上 ， 审美要充实、和谐 ， 远离低俗 。 所有的传统文化 ， 包括外来的文化 ， 都应该与当代中国文化相适应 ， 要同现代社会相协调 。
另外 ， 爱奇艺首席内容官王晓晖也提到了除了把握整体大方向 ， 播出数量、题材调控、时间调控和临时调控四大“微观变量”也不可忽视 。 尤其在临时调控上 ， 要求每一个从业者 ， 都要关心政治 ， 不单单是中国 ， 而是整个国际政治环境 ， 每个企业概莫能外 。
除了要提高政治能力 ， 戴清教授认为 ， 政策管理也不全是设限 ， 还有扶持、鼓励和引导 。 现在两类题材比较受鼓励 ， 受行政上的财力支持 ， 一是重大革命和历史题材影视创作 ， 另一个是“2018-2022年重点电视剧选题规划” ， 在立项把关 ， 完成审查 ， 播出和获奖方面有政策倾斜 。
后疫情时代影视行业何去何从
爱奇艺 首席内容官王晓晖在“研修班”第十讲中提到 ， 全球经济面临复苏 ， 从长期看虽可期待 ， 但短期内却要面临诸多不确定因素 ， 在两三年内 ， 影视行业也很难成为像2018年之前那样热钱不断涌入的朝阳行业 。
过去几年影视行业迅猛发展 ， 却也暴露出不少问题 。 后疫情时代 ， 行业必然面临淘汰、调整和升级 ， 全行业也需沉淀思考未来发展方向 ， 并积极应对经济、全球形势和政策调整带来的转变与挑战 。 如何重整旗鼓乃至乘风破浪 ， 如何在行业大洗牌的背景下突出重围成了重中之重 。
当下 ， 影视行业要摆正位置 ， 找准目标 ， 奋力前行 。 这一次的“影视项目策划高级研修班” ， 宏观和系统性地为业者提供了影视剧策划方略和指导建议 ， 也是首都广播电视节目制作业协会集众多行业精英之力 ， 共同为影视行业的未来出谋划策 ， 共寻破局之道 。
“研修班”从创作者、影视公司和平台方等多方角度出发 ， 不仅提出行业问题 ， 解决行业困惑 ， 为影视公司和视频平台的创新破局提供意见 ， 同时也有利于整个影视行业的持续向好发展 ， 为未来影视行业的创作提供了切实可行的操作办法 ， 指明道路 ， 真正起到风向标和指南针的作用 。


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