明星财产|抄袭需“谨慎”：郑恺火锅店未火先凉？
最近 ， 火锅届摊上大事了 ， 继小龙坎的加盟门店被曝地沟油 ， 消费者在海底捞就餐时吃出硬质塑料片后 ， 艺人郑恺开设的火凤祥火锅店也被吼堂老火锅喊话抄袭……
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虽然抄袭和借鉴的边界模糊 ， 但不代表没区别 ， 借鉴也不是简单的复制粘贴 。
截止到19号郑恺表明了立场并转发了声明之后 ， 就没有然后了 ， 吼堂还在等答案 ， 也不知道什么时候是个头啊……事情过去几天 ， 大众可能会忘记 ， 但是受害者不会 。
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这次是遇到了明星 ， 所以舆论发酵 ， 抄袭被看到被关注 ， 可不是每一个原创者都这么“幸运” 。 或许很多原创者也在等一个答案 ， 生命不息 ， 抄袭就不止吗？
今天talk君和大家分享一篇演讲 ， 题目是《别整天大谈“传承” ， 没有创意加持就是抄袭》 。
蒋琼耳：「上下」创始人、设计师 。
我们的传承不是只是把历史从博物馆又搬到了今天 ， 我们的传承是通过当代设计 ， 通过创意 ， 通过创新 ， 让这些博物馆中的 ， 历史中的这些精湛的工艺 ， 这些文明的历史 ， 它重新焕发出咱们这个21世纪这个时代的光芒和时尚的风采 。 那它才会被重新需要 ， 才是一种人们对它的一种欲望和拥有的一种感情 。
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01
用原创来定义流行
[上下]一路走来已经快十年了 ， 那我觉得我们在十年里面花了很多时间就是在做这件事情 ， 创作一个属于[上下]自己的一个style ， 一个风格 。 那么我觉得[上下]的style其实用三个字可以来概括 。 我们的[上下]美学和风格的灵感来源 ， 来自于传统 ， 来自于汉代的服装 ， 来自于宋代的器物 ， 和明式的家具 。
在今天的这个生活中 ， 如果你拥有一件明式家具在你的家里 ， 一点都不突兀和所谓的out落伍 ， 哇 ， 会觉得如此的经典 。
所以我们选择的这个美学灵感是来自于这三个不同的朝代 ， 但它是代表了一种经典 ， 东方美的经典 。 第一个就是简 ， 简约、大气 ， 简 ， simple ， simply state ， 它其实有一句很有意思的话：简约其实是一件不简单的事情 。 做加法比做减法我觉得会相对简单一些 。
所以第一个是简 ， 所有的线条轮廓做减法 ， 第二个轻 ， 轻盈 ， 就是我们希望这些器物不是一种很沉重 ， 很繁复的这样一种风格出现 ， 我们是追求它的一种轻盈 ， 甚至于我们在材料上 ， 新材料新工艺上 ， 做了很多的探究 。 碳纤维的椅子在[上下]是非常有名的 ， 得了很多的设计大奖 ， 它就是用新材料来做这个极致的轻和极致的薄 。
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那么最后一个就是用 ， 用什么意思呢？就是好用 ， 实用 ， 耐用 ， 最后一件设计的作品它是为生活服务的 ， 它要被用 ， 它不是束之高阁 ， 放在一个博古架里面欣赏一下 ， 而是要和你发生关系 。 首饰要戴 ， 衣服要穿 ， 家具要坐 ， 茶座要用来奉茶 ， 只有和我们生活发生关系才会情由物生 ， 寄情于物 ， 才有情感 。 你老看它 ， 你跟它的感情是不一样的 。
所以每一件作品要做到这点你必须用非常上成的好的原材料 ， 用非常精湛的工艺来完成它 。 当然设计非常重要 ， 也非常合理的 ， 我们的椅子对人体工程学的考虑呀等等呀 ， 就说这个简、轻、用 ， 如果我用三个字来概括我们的这个[上下]想要追求的风格 。
02
与其满足需求 ， 不如去引领
如何定义奢侈 ， 如何定义高端、高尚的生活方式 ， 其实就是几件事情 。
第一个它是美的 ， 每个人有自己对美的理解 。
第二个它是有感情的 。 不管是创造的这个品牌 ， 设计师寄情于物 ， 它是有感情的 ， 还是它打动了你 ， 它是让你心动的 ， 是有感情的 。
第三它是有极致的品质 ， 它就是卓越品质的一个象征 。
那么最后一点我觉得它是可以随着时间陪伴你的生命 ， 陪伴你的生活 ， 在你生活的不同的时间里面出现 。
一个品牌它定位有两种系统 。 一个是市场营销为主导的一个系统 ， 那么你必须去跟随满足市场的需求 ， 要做很多市场调研 ， 今年要流行什么红色 ， 大家喜欢什么样的香味 ， 我们流行什么样的材质等等 。 我们[上下]完全不是走这条路 ， 我们走的是另外一条路 ， 另外一条路是什么呢？是以文化生活为导向的 ， 所以就是叫offering system。
offer ， 什么意思呢？就是我要去创造引领客人和市场所需要的 ， 或者说他们所渴求渴望的 ， 可能他们都不知道 ， 没关系 ， 我来演绎给你看 ， 你不喜欢没有关系 ， 但是我可以offer给你 ， 我可以offer给你你喜欢吗？可以这样 。
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