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电器|京东全资收购五星电器，家电线下市场将迎新一轮整合( 二 )


在许意强看来 ， 京东五星电器的合作样本 ， 也会为今后京东陆续在全国区域市场上接手其它地方性连锁卖场奠定基础 。 更为重要的是 ， 京东最终控股五星电器的价格并不贵 。
电商分析师鲁振旺则告诉《国际金融报》采访人员 ， 五星电器被完全收购之后 ， 主要还是担当在四五线城市帮助京东开疆扩土的角色 。
那么 ， 五星电器未来在京东家电版块中的位置如何？
“五星电器于京东来说 ， 只是探索线下实体门店直营模式的一个触点 ， 但不会成为京东家电拓展线下市场的主体 。 ”许意强指出 。
首先 ， 五星电器的影响力仍是区域性的 ， 主要集中在江苏、浙江等长三角地区；其次 ， 京东家电从去年开始就在积极发展自有品牌的线下智慧体验门店 ， 未来这才是京东的主体；再者 ， 目前线下连锁大卖场的业绩持续恶化 ， 还会有一批像五星电器这样的区域零售商 ， 期待与京东家电的合作 。 如湖南步步高家电、武汉工贸家电等 ， 都存在与京东区域性合作共赢的可能性 。
许意强进一步谈到 ， 目前包括国美、苏宁在内的全国性连锁大卖场的实体门店都在整合 ， 很多区域性门店关店已经成为常态 。 在这种情况下 ， 线下实体门店将会迎来新一轮的整合 ， 一边是智慧体验的大店模式崛起 ， 另一边则是区域性专业化小门店的自主扩张 。
京东此前与五星电器合作重点事件
2017年12月11日 ， 京东与五星电器签署战略合作协议 ， 双方宣布在“共创、赋能、开放”的宗旨下 ， 全面展开无界零售战略合作 。 当天 ， 五星电器全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店 。
2018年6月16日 ， 首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业 。
2018年618全球年中购物节期间 ， 五星电器京东旗舰店交易额一举进入京东大家电店铺销售额TOP5 ， 五星电器线下门店客流实现了近30%的同比增长 ， 销售增幅则超过了50% 。
2018年6月26日 ， 京东与五星电器携手进军浙江市场 ， 杭州文三路、慈溪、温州三店在7-8月相继开业 。
2018年8月2日 ， 五星电器进军福建市场 ， 省内首家京东&五星电器无界零售体验店于8月17日在福州开业 。
2018年9月4日 ， 五星电器宣布四川首店将落户成都双流航鹰东路乐福广场 ， 该店营业面积将达到4000平米 。
2018年11.11全球好物节期间 ， 五星电器旗舰店一直稳居京东家电开放平台综合排名前三 ， 在售商品品类数量始终排名第一 ， 11月1日—11日销售额环比10月提高了230% 。
2019年4月16日 ， 京东集团与五星电器正式签署投资协议 ， 京东将购买五星电器46%的股权 ， 完成交易后 ， 双方将全面发挥彼此的优势 ， 共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新家电购物体验 。
采访人员 蒋佩芳


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