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跨省游恢复激活市场活力 文旅回暖助力中国经济行稳致远( 二 )


人们对蕴含民族文化价值的文旅产品表现出强烈偏好 ， 文旅品牌IP彰显价值 ， 一跃成为新的消费热点 。 疫情之下 ， 各地为打造旅游品牌IP的努力从未停止 。 云南省致力于打造西南联大省级文旅IP ， 让更多人重新认识云南当地文化 ， 感受西南联大精神滋养；长寿之乡巴马县出“治愈系”文旅 ， 打造“长寿、信用、书香、生态、健康”5个IP；浙江良渚古城在申遗成功一周年之际组建专业运营团队 ， 延伸良渚文化特色IP产业链 。 打造“新文创”品牌IP将大幅提高景区号召力 ， 使其持续保持活力 ， 促进文旅产业提质增效 ， 赋能经济复苏 。
中央地方政策助推消费回补 下半年文旅市场预期乐观
文旅消费复苏 ， 离不开中央在政策措施上的持续发力 。 日前文旅部印发通知 ， 开放“跨省跟团游” ， 提出强化疫情防控管理、规范旅游市场秩序、加强旅游景区开放管理、树立文明旅游新风尚、提升应急处置能力和做好汛期旅游安全工作的要求 ， 为文旅安全生产保驾护航 ， 让人民游得舒心、玩得放心 。 去哪儿网总裁勾志鹏表示 ， 此次跟团游的逐步开放 ， 将标志着国内旅游市场的全面“重启” ， 景区、酒店、交通等旅游产品也将在跟团游的刺激下迎来新的一轮“回暖” 。
各地方也积极响应中央号召 ， 除了落实恢复团队游的政策 ， 也采取多项措施提振文旅行业士气 ， 助力文旅消费回暖 。 贵州、广东、浙江等多个省市连发文旅消费券 ， 新疆昌吉释放的文旅消费券总计高达2.5亿元；广西桂林在提升线路可玩性和性价比上发力 ， 推出“桂林一城游通票” ， 一天内可畅游11个景区；云南省印发通知 ， 对实行政府指导价的A级以上旅游景区 ， 年内门票价格一律优惠50% 。 各地的措施也取得了一定的成效 ， 被压抑的出游需求 ， 将得到进一步的释放 。
中国旅游研究院对下半年文旅市场的发展预期总体乐观 ， 表示全年旅游经济呈振兴发展态势将是大概率事件 。“跟团游”的开放以及“五一”、“端午”假期数据都表明 ， 我国旅游消费的信心正在恢复 ， 产业振兴的动能开始积聚 ， 旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续 。
文旅经济复苏的背后 ， 除了宏观政策调控与线上线下技术助推 ， 还离不开我国强大的经济发展基础 。 我国在危中寻机、化危为机 ， 以稳定的复苏与发展态势 ， 经受住了新冠肺炎疫情的“大考” 。 不断复苏的文旅产业将成为经济增长的重要引擎 ， 坚定不移地推动中国经济行稳致远 。（实习生杨瑞鸽对此文亦有贡献）


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