访谈 | 对话随山归品牌总经理 白明春( 三 )
在目前中国茶业当中 ， 随山归品牌是非常有前瞻性的中国茶叶品牌！那目前中国的茶行业现状的呢？
访谈 | 对话随山归品牌总经理 白明春■白明春与我们分享到 ， 目前中国茶行业在不断的随着消费者的消费习惯和生活习惯在改变 ， 但仍然存在以下几点大问题：
第一 ， 茶叶质量层次不齐 。
第二 ， 中国茶叶有品类品牌和产地品牌 ， 但产品品牌寥寥可数 ， 消费者购买茶叶时因市场不够规范 ， 买不到自己想要的茶品 ， 或者觉得买到的茶品不值这个价 。
第三 ， 中国市场逐步转变为年轻人市场 ， 而年轻人喜欢喝快茶或者茶饮料 ， 不喜欢也没时间慢慢品味茶文化 ， 忙碌的他们更喜欢像咖啡、奶茶一样的茶饮品 ， 可以即喝 。
第四 ， 全民开始关注健康 ， 但是消费者对健康养生茶的选择还是很茫然 ， 不知道自身的身体条件应该喝什么样的原茶和养生茶 ， 市场上只要茶叶品类 ， 没有推荐的平台 。 很多茶叶企业的一级痛点仍然没找对 。
第五 ， 目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和 ， 消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度 ， 呈现供大于求的买方市场特征 。 我国茶叶企业数量虽多 ， 但多数都非常弱小 ， 规模上亿的企业屈指可数 ， 而且没有能够主导行业发展的企业 。 2008年 ， 7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币 ， 而同年仅立顿一家茶加工企业年产值即达到230亿元人民币 ， 相当于国内茶叶产值的2/3强 。 茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争 ， 消费者购买缺乏依据和方向 。 可以说 ， 国内的茶产业是有名茶 ， 无名牌 。因此 ， 当前推行品牌化才是茶企和行业的出路 。 无论哪个行业 ， 忽视品牌塑造都会给企业带来一定的负作用 ， 品牌必须在正确的理念和目标指导下才能形成 。 茶企要有眼光 ， 能从全方位考虑问题 ， 保证茶叶品质 ， 做到小企业、大思维 ， 站在一定的角度系统看待茶企品牌塑的问题 。
总的来说 ， 就茶叶行业现状而言 ， 中国茶企关键是解放思想 ， 立足实际需要 ， 突破以初始规模论英雄的狭隘观念 ， 在正确的理念和目标指导下 ， 找到正确有效的品牌策略 ， 把小品牌做成大品牌 ， 把小茶企做成大茶企 ， 走出国门 ， 迈向世界 。
在茶行业中能解放思想 ， 实际行动起来 ， 确实是茶行业改变的关键 。 那随山归品牌的愿景是什么？会有如何的一个目标？
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