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国美联手央视新闻扩容本地消费流量

继联手成功举办多场大型带货直播活动、累计直播销售超17亿之后 ， 央视新闻与国美合作再升级 ， 将联合举办"买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播"活动 ， 意在将国美"新店态"走进千家万户 ， 助力用户美好生活体验升级 。 据悉 ， 首场直播将于7月25日在上海启动 ， 拉开全国巡回直播大幕 。
国美联手央视新闻扩容本地消费流量
今年以来 ， 央视联手国美共同举办了"为美好生活拼了"、"人人都爱中国造"、"美好生活私享家"等多场超级直播 ， 依托国美的专业及门店优势 ， 打造了"知识型内容+顶级IP+场景"的直播样本 ， 为消费者带来了别样的交互和购物体验 ， 夯实了内容直播领军企业的地位 。 随着国美"家·生活"战略的深入推进 ， 两者的战略合作也将深入推进 。
此次双方携手将带货直播拓展至全国各地 ， 并保证商品的高性价比和全生命周期服务 ， 旨在将成功样本复制到各个区域 ， 同时利用直播这一新型消费模式 ， 激活地方消费活力 。
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安、新闻新媒体中心副召集人王姗姗、新闻新媒体中心合作媒体部副主任李浙、总经理室新媒体经营工作组负责人吴丹华、新闻新媒体中心合作媒体部制片人李伟 ， 国美零售总裁王俊洲、执委会主席何阳青、副总裁王波、副总裁王巍 ， 以及海尔集团副总裁/首席体验官/中国区总经理李华刚、华为消费者业务大中华区副总裁贺磊、美的集团中国区域总裁吴海泉、索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢、TCL电子副总裁/中国营销本部总经理张少勇、海信集团中国区营销总部副总裁胡剑涌、珠海格力电器北京公司总经理周天宇、长虹·美菱中国区常务副总经理邹文辉等厂商代表出席会议 ， 共同为区域性经济发展助力 。
国美联手央视新闻扩容本地消费流量
王俊洲表示 ， 国美充分整合发挥自身在供应链、社群、物流、服务交付等全链条的资源和能力 ， 探索开创出"权威性+知识性+场景性"兼具的品质带货直播新模式 。 此次全国巡回直播将充分发挥合作各方优势 ， 与各地方政府联动 ， 挖掘消费潜力 ， 带动经济发展 。 同时 ， 有众多一线品牌厂商携手助力 ， 抓住疫情过后消费复苏反弹的有利时机 ， 将最好的商品、更低的价格、满意的服务带给全国消费者 ， 传递新的生活方式 ， 激发消费活力 。
数字化本地零售全面落地
近来 ， 国美APP有了新变化 。 新增"门店"频道 ， 即每个门店服务周边3-5公里的社群用户 ， 将线下门店搬到了线上 ， 以"真人即时在线解答+商品快速送达+到店、到家服务"的全链条经营模式 ， 与用户形成深度链接 ， 成为离用户最近、最可信赖的"家庭顾问" 。
7月初国美APP上线以来 ， 通过"门店"频道产生的销售收入已占整体销售收入的50%以上 ， 通过此功能咨询的用户量暴增 ， 充分显示出"门店"频道的市场潜力和消费者的认可度和使用率 。
国美联手央视新闻扩容本地消费流量
今年以来 ， 国美持续推动线上线下的全面融合 ， 疫情期间 ， 以门店为中心 ， 利用社群+直播的新型消费模式向周边3-5公里社区进行服务 ， 快速响应用户需求 。 目前已在全国各地建立超过17万个社群 ， 可触达用户超6000万人 。
社群的发展 ， 让国美门店有了新的定位 ， 由"路边"走到了"人边" ， 企业的经营重点也从经营"商圈"转到经营"人圈" ， 门店的链接能力被放大 。 门店被赋予更多新的价值 ， 成为国美实现数字化本地零售的重要依托 ， 如今的国美门店更像是一个集社群属性、交易属性和服务属性为一体的综合性第三大零售空间 。 同时 ， 国美的员工价值也在不断提升 ， 其专业性成为直播和社群迅速发展的根基 ， 也可以为用户提供更精准的服务 ， 高效满足用户需求 ， 从而吸引更多用户参与 ， 每个人都是流量入口 ， 也成为国美引领本地零售发展的重要一环 。


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