直播|下调品牌入驻门槛，扶持百亿流量，直播带货是小红书的变现出路吗？( 二 )
相比于流量扶持 ， 一些品牌和商家在选择直播带货的时候似乎更关注基础设施的稳定性 。 一位长期与品牌方合作的MCN机构负责人曾向采访人员表示 ， 经过在多个平台直播经历总结来看 ， 有些平台虽然流量很大 ， 但是由于平台涉足电商时间不长 ， 很多基础设施例如支付、物流 ， 以及一些直播工具并不完善 ， 从而影响用户体验 ， 对品牌后续对消费者购买意愿分析、营销决策等行为也不能带来太多帮助 。
对此 ， 有小红书内部人士向《国际金融报》采访人员表示 ， 目前在这方面 ， 小红书还有很多事情要做 ， 包括交易链路、数据的打通等 ， 都在排期中 ， 目前基础设施的承载量可以满足更多商家进入 ， 还没有达到饱和状态 ， 这一点商家不用太担心 。
在丁道师看来 ， 电商基因的说法是一个伪命题 ， 电商的玩法和模式已经开放 ， 没有什么秘密可言 ， 一些短视频平台没有电商基因 ， 入局晚 ， 但在直播带货方面依旧做得很好 。
丁道师认为 ， 直播带货模式已经被认证 ， 机会是大家的 ， 不是某一个平台的 ， 只要小红书愿意投入精力和流量 ， 虽然不一定会做得像淘宝直播那么大 ， 但机会是有的 。
采访人员 蔡淑敏
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