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眼镜|时尚引领、大牌加码、VR赋能……超千亿的眼镜市场还能怎么玩？( 二 )


为什么奢侈品会加码眼镜市场？赢家大学形象顾问培训师尹银萍表示：“奢侈品眼镜瞄准的是年轻一代的消费者群体，她们的消费习惯受社交媒体、偶像崇拜和品牌效应的影响，更加注重个性化。除着装外，眼镜作为重要配饰也能达到凸显个性的目的，而这一独特性在奢侈品眼镜上尤为明显。”
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眼镜行业或将迎来重要的转型期
眼睛作为人类感官中最重要的器官之一，长时间用眼、不当的用眼习惯等问题，使得近视眼人群不断增多，眼镜自然成为了近视人群的刚需产品。与此同时，年轻的消费者群体追求个性和时尚，眼镜也成为了精品饰品中的经典时尚单品。加上老年人、运动者等特殊群体对功能性眼镜的需求，这一背景下，随之而来的就是催生了庞大的眼镜市场。
眼镜|时尚引领、大牌加码、VR赋能……超千亿的眼镜市场还能怎么玩？
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（图片来源：铱星云商）
据相关数据显示，2018年全球眼镜市场规模达到1159亿美元，其预测到2026年，全球眼镜市场规模预计将达到1789.5亿美元。仅从中国市场看，据中商产业研究院《2020-2025年眼镜行业发展前景及投资机会分析报告》显示，2017年中国眼镜零售市场规模730亿元，预计2020年中国眼镜行业市场规模将进一步扩大，市场规模将达850亿元。
由此可见，在眼镜行业被普遍认为是“暴利行业”的观念下，巨大的市场潜力将促使行业竞争逐渐升温。面对行业的快速变化和激烈竞争，未来眼镜行业或将迎来重要的转型期，在追求经营实际效率上做到“细而精”。
市场更细分。以aojo的产品线为例，其涵盖近视镜、老花镜、太阳镜、电脑镜等功能性产品，产品较丰富。同时，根据市场需求，还有不少品牌每周均有上线不同品类的新品。
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（图片来源：铱星云商）
专业性更强。特殊时期，护目镜成为了除口罩外的最红出门装备之一。以LOHO为例，在洞察到市场新需求下，LOHO迅速将护目镜推向市场，这成为LOHO在特殊时期突围的重要举措之一。
颜值更高。以GUCCI眼镜2020年新品为例，其推出了迷链系列、人字型系列、全新蜜蜂织带系列等多个系列。人字型系列采用复古的整体造型，搭配丰富的前框配色及哈瓦那色镜框，整体兼顾时尚与舒适性。
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（图片来源：KK MALL京基百纳空间）
数字化技术更高。此前Google收购加拿大智能眼镜制造商North，加码AR技术。近日，中国国家知识产权局也批准了华为申请的 AR 智能眼镜专利。对此，有业内人士认为，AR眼镜是未来手机的另外一块屏幕，这一赛道有可能成为手机厂商们的下一个战场。
全渠道更融合。以4inlook美目美佳为例，其通过官网、天猫旗舰店等线上和线下实体店的布局，大大提高了消费者的空间体验。同时，在配送服务加持下，LOHO还推出了不用现场验光的配镜服务——“旧镜闪验”。
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（图片来源：LOHO）
铱星观察
在消费者不断变化的需求和眼镜行业的市场变革下，未来眼镜消费趋势变化的节奏会越来越快。可以预见的是，眼镜矫正视力或保护眼睛的专业功能性会减弱，倒转而来的是成为潮流装饰的配件。时尚化将成为未来眼镜消费的必然趋势，这也是行业调整和提升重要环节。
【 眼镜|时尚引领、大牌加码、VR赋能……超千亿的眼镜市场还能怎么玩？】这一趋势下，具有时尚性、舒适性的眼镜品牌将更愈发受到关注，同时具有“刻字服务”和“一框多镜”等个性化定制服务的眼镜单品或将成为品牌的发力点之一。此外，特殊时期下，促使消费者更崇尚健康与自然这一新潮流，也或将是品牌耕耘眼镜品类细分的新机会。因此，品牌要踏准消费节奏，这些也许是未来眼镜市场的主线。


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