眼镜|时尚引领、大牌加码、VR赋能……超千亿的眼镜市场还能怎么玩？
铱星导读
“颜值经济”时代，眼镜业态愈发受到购物中心的青睐并成为其标配。无论是快时尚眼镜品牌还是奢侈品眼镜布局，不仅为购物中心带来人气和流量，成为存量时代下商业体升级迭代的方向之一，也催生了眼镜市场的商业新玩法。
来源 | 铱星云商新媒体中心
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传统与时尚同行，眼镜业态备受购物中心青睐
近日，第四届720 LOHO眼镜节在深圳卓悦汇购物中心正式开启，启动仪式在场内二楼中庭限时三天的LOHO快闪店内举行。本次眼镜节，LOHO推出了“不止50% OFF”折扣活动，同时还发布了“超级服务101”，并推广到全国多家门店。
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（图片来源：铱星云商）
位于负一楼的LOHO卓悦汇店也参与到此次活动中来。采访人员从该店观察到，店内设有光学镜、太阳镜、防蓝光眼镜、运动镜、美瞳等多品类的眼镜产品，覆盖消费者各种使用场景。
正值活动期间，有不少消费者选择在此消费。一位消费者告诉采访人员：“之所以选择LOHO，是因为它的高性价比和款式丰富，兼具时尚和个性，也能够满足不同生活场景的需求。趁着这次优惠活动，挑选了光学镜和太阳镜。”
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据了解，LOHO作为国内知名的眼镜品牌，全国拥有700多家门店，覆盖全国100多个城市的核心商区，在当地主流的购物中心均有开设品牌门店。LOHO创始人黄心仲曾表示：“购物中心庞大的人流量在提高品牌曝光度、提升品牌知名度以及带来潜在客流方面具有先天优势，因此LOHO的门店主要开在购物中心。”
无独有偶，采访人员在走访深圳卓悦汇购物中心时发现，除LOHO外，木九十、aojo等快时尚眼镜品牌也入驻该商场，还有囊括了GUCCI、IC！Berlin、FURLA等国际大牌的眼镜名师，以及主打彩色隐形眼镜的4inlook美目美佳。
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其实，深圳市卓悦汇购物中心的布局仅仅是购物中心打造眼镜业态的一个缩影。据采访人员不完全统计，目前深圳代表性购物中心内，每个场景端至少有三家眼镜门店，覆盖光学镜、太阳镜、运动镜、美瞳等多种眼镜品类。
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从表格中也可以清晰地看到，LOHO、木九十、aojo等快时尚眼镜品牌已进驻多家深圳代表性购物中心，据悉，未来仍有不断拓店的计划。同时，博士眼镜、眼镜大师、眼镜名师、VAS等门店，作为汇集GUCCI、FENDI、DIOR等多家奢侈品牌的眼镜集合店，也成为了购物中心眼镜业态的重要组成部分。
02
凸显个性与时尚，奢侈品眼镜成一大重要细分领域
事实上，除眼镜名师、博士眼镜、VAS 等集合店汇集了奢侈品眼镜品牌外，采访人员在近期走访过程中发现，金光华广场的COACH、深圳华润万象城的GUCCI等奢侈品牌门店均有销售眼镜这一品类产品，多以太阳镜为主。
据COACH门店相关工作人员介绍，尽管门店主打产品为包包，店内只有10余款太阳镜，但依然受到消费者喜欢。一些消费者将眼镜作为购买包包时的最佳搭配单品，也有不少消费者专门来门店购买眼镜。
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显然，眼镜作为主打包包、服饰等奢侈品品牌的周边品类，逐渐成为奢侈品中的一大重要细分领域。据科技咨询公司Technavio表示，2019年至2023年，奢侈品眼镜市场将增长67.5亿美元。根据市场策略研究公司Global Market Insights分析，目前价格超过1000美元的极高端眼镜在全球范围内的增长率约为3%，到2025年，奢侈品眼镜市场的收入预计将超过520亿美元。
这一巨大的生意机会下，近期，有不少奢侈品牌在眼镜品类上展开行动：
开云眼镜与Chloé（蔻依）宣布成为合作伙伴，双方将共同设计、开发、生产，并在全球销售Chloé眼镜。此次独家合作的首个系列为Chloé2021年春夏系列，包括款式多样的女士太阳眼镜、镜架及精选儿童迷你眼镜。
法国奢侈品牌Balmain（巴尔曼）与瑞士眼镜创业品牌Akoni合作，推出了品牌最新眼镜系列。该系列眼镜价格在500到1000欧元不等，于今年4月开始在Balmain的网站、精品店以及部分奢侈品零售商处销售。
LVMH旗下德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）正式推出眼镜系列，首批商品已在实体店及线上商店发售。值得一提的是，眼镜生产商Thélios主要负责Rimowa此次推出的太阳镜和光学镜系列。据悉，Thélios 目前还负责为LVMH集团旗下Céline、Loewe、Kenzo、Fred和Berluti等品牌设计生产并分销太阳镜和镜框。
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从奢侈品的眼镜市场布局来看，其系列产品主要是太阳镜，也有少部分的光学镜和儿童迷你眼镜，还有不少男女通用的眼镜款式，适用于日常佩戴和旅行途中佩戴。
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