营销|【深度】热评之下营销号无所不在，微博终于向评论生态挥刀微博|评论|木子|

_原题为 【深度】热评之下营销号无所不在，微博终于向评论生态挥刀

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图源：图虫创意

采访人员 | 姜菁玲
编辑 | 文姝琪
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微博的整改已经持续一个月的时间。
一个月之前，由于干扰网络传播秩序以及传播违法违规信息，微博在6月10日被网信办约谈。之后，微博热搜、热门话题榜停更一周，新浪微博被网信办要求明确内部审核处置流程，不得为违法违规信息提供传播平台。
一个月以来，微博共推出了十条有别于以往的新整改措施，主要针对各场景下的涉黄涉赌引战等问题。通过梳理整改措施，界面新闻采访人员观察发现，十条之中七条措施指向主体场景皆为微博评论。

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从“观察7天可评论”、到升级反黑反垃圾技术体系、到针对用户账户上线新的安全验证策略、调整高流量场景下的评论展示策略、外链白名单机制......
微博评论生态是此次微博整改当之无愧的“主角” 。
积弊已久的微博评论生态
微博评论生态积弊已久。界面新闻采访人员观察到，实时热搜话题下的评论区，热评往往被各种类型的营销号所占据，由这些营销号所发布的内容大多脱离微博内容主题正常的讨论范畴，以偏激、片面的言论吸引眼球。
根据界面新闻采访人员的统计，在7月7日由中国新闻网发布的一篇热搜内容之下，热评前十有七条都为营销号所发布。

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可以说，营销号在热评之下已经到了无所不在的地步，而这并不是近期发生的个别现象。从2018年开始，这类活跃在热评之下的营销号就已经初露端倪。
2018年，一批营销号开始采用在热搜微博内容评论下制造对立的策略，频繁占据微博热评区，具有代表的营销号有“迷路的木子洋洋”、“演员李诗诗”、“迷路的邱少华“、张玄尘”、“我的ID是江南第一美男”、“老师的宝贝”、“娱乐追踪令”、“高个子联谊全国”等。
其中， “迷路的木子洋洋”被认为是开辟此类评论营销的第一人。该账号自称拥有八十八重人格，在热搜内容下的热评区中，常常扮演不同的角色展示自我的“人格分裂” 。他的经典句式是：“难道只有我一个人xxx吗？” ，句式内填的内容大多脱离正常讨论范畴，上升到人身攻击或者刻意挑衅层面。
由于刻意引战，木子洋洋等人的评论往往吸引大量的反驳或者对骂，也因此往往被大量回复，顶上热评前排展示。
在18到19年之间，迷路的木子洋洋凭借着类似的套路，频繁出现在热搜内容之下，占据热评前排，同时也吸引了一部分的关注者，账号粉丝量达到数十万级别。
因为言论偏激， “迷路的木子洋洋”账号历经多次封禁，然而，封禁之后很快又会出现新的类似马甲继续重复一样的行为。如@木子洋洋迷路了、@迷路的木子洋洋的妹妹、@迷路的木子洋洋啊、@迷路的木子洋洋在哪等。
持续且大量的营销号攻占了微博热搜内容的评论区，社区良好的讨论秩序被破坏。一段时间内评论的焦点从公共事件本身转移到了该营销号本人，而真正有意义的观点被淹没，话题真正该讨论的焦点，则难以在热评中直接反馈，评论的公共讨论空间被这些恶意而无营养的内容逐侵蚀。
评论区质量下降导致用户体验不佳，用户不满的情绪也逐渐堆积。一位不愿具名的网友认为， “热门微博底下的评论更多都是一些色情号、营销号，即使再美好的微博底下十有八九有阴阳怪气的评论。 ”他对界面新闻采访人员表示， “举报也没有用，自己会选择少看微博。 ”

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营销号变现之路
用户体验不佳只是最直接的一种弊端，对于微博生态而言，更加致命的弊端在于营销号所推广的东西——有可能涉黄涉赌。
对于木子洋洋之流而言，热门内容下的热评区是典型的高流量场景， “哗众取辱”只是一种吸引流量的策略，下一步就是变现。
业内人士告诉界面新闻采访人员，此类营销号的变现路径一般由三条，分别为广告引流分成、有偿评论以及卖号。
广告引流分成具体路径是通过直接在评论中附加引流连接或者将热评中的流量引至账号主页发布的引流链接，从而获取推广分成奖励。
有偿评论指的是，当营销号在热评区上过较多次高赞，账号IP足够有影响力之后，收费帮助其他人控评。卖号具体手法即通过博眼球的评论逐步吸引关注者，沉寂一段时间之后，将清空账号内容、更换账户昵称，将带粉丝量的账号卖出。